Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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La responsabilidad social del periodista deportivo en el uso del lenguaje

Desde un punto de vista periodístico, el lenguaje es uno de los elementos más definitorios de la especialización. Un redactor demuestra solvencia en su campo de especialidad cuando también exhibe destreza en el uso del idioma, piedra angular de la profesionalización del periodismo porque es la que permite adoptar los estándares requeridos para comunicar de manera más eficaz y correcta. Es la principal herramienta de trabajo de todo profesional de la información a la hora de dirigirse al público para trasladar su mensaje. Por eso hacer un buen uso del lenguaje tiene implicaciones éticas.

Desde el año 2010 el blog Periodismo deportivo de calidad, que surge como continuación de una tesis doctoral sobre uso del lenguaje y libros de estilo en la Universidad de Sevilla, propone una línea de trabajo que aúna precisamente la calidad con la ética, porque no puede entenderse la una sin la otra. Así, hablar de periodismo deportivo de calidad es hacerlo de preservación y fomento de los principios éticos de la profesión, de un tratamiento de fuentes informativas que sea adecuado y plural, de diversificación y enriquecimiento de los contenidos o de perspectiva de género, pero muy especialmente de la importancia de usar correctamente el idioma.

En este sentido, y teniendo en cuenta que los largos tentáculos de la información deportiva calan socialmente llegando a influir en las maneras de hacer y decir de la ciudadanía, de forma muy particular entre la población más joven, la responsabilidad social del periodista deportivo reside en contribuir a la transmisión de noticias y conocimiento, y a la formación de opinión mediante buenos usos lingüísticos que construyan mensajes que sean claros y comprensibles para todo tipo de mentalidades.

Por eso usar de forma adecuada y precisa las palabras es una exigencia ética para el periodista, también el especializado en Deportes. Este ha de estar familiarizado con las diferentes obras académicas (Gramática, Ortografía) y, dada la naturaleza dinámica del idioma, también con las recomendaciones de la Fundación del Español Urgente (Fundéu); debe conocer suficientemente el léxico de las diferentes modalidades sobre las que va a informar, la traducción de los términos a otras lenguas, la procedencia de las palabras, sus usos y acepciones registradas en los diccionarios o incluso la pronunciación de voces extranjeras, tan comunes en esta parcela informativa. Proceder de esta forma es actuar con rigor y mostrar respeto hacia el público en general y hacia los profesionales del deporte en particular.

Velar por el buen estilo periodístico es evitar distorsiones lingüísticas que empobrecen el discurso o entorpecen su entendimiento como las que en ocasiones se producen en esta área informativa. Entre otros aspectos manifiestamente mejorables del lenguaje periodístico deportivo, figuran los traslados semánticos equivocados, la poca amplitud léxica empleada en una misma información, el abuso de extranjerismos y neologismos que resultan superfluos o innecesarios, el empleo reiterado de clichés y lugares comunes que no aportan nada nuevo ni relevante y hacen que el contenido sea más previsible, la incitación a la violencia a través de términos extraídos de la jerga militar-belicista como metáforas manidas o la existencia de rasgos sexistas en los textos.

 

Del artículo publicado en Re Ética (17.11.17), firmado por José Luis Rojas Torrijos.

Se puede leer completa en: http://www.fnpi.org/es/etica-segura/la-responsabilidad-social-del-periodista-deportivo-en-el-uso-del-lenguaje

Los eSports, el IVA y la condición de “no deporte”

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea, en una solicitud de decisión prejudicial procedente del Reino Unido sobre la aplicación del IVA, ha interpretado el concepto de “deporte” y ha resuelto que sin actividad física no puede considerarse la existencia de actividad deportiva. Un duro varapalo para los defensores de los e-sports como deporte.

Pues sí. Muy brevemente, y de manera casi desaprecibida, se ha dictado por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea la Sentencia de 26 de octubre de 2017, asunto C-90/16, en la que tras una petición formulada desde el Reino Unido se dilucidaba si era aplicable al bridge la exención del IVA de las actividades deportivas.

El asunto es interesante porque el caso del bridge, célebre juego de cartas, es uno de los argumentos de base de los defensores de la consideración de los e-sports o deportes electrónicos (entre otras muchas denominaciones) como deportes a todos los efectos. Y se ha concluido que:

“Tanto del tenor literal del artículo 132, apartado 1, letra m), como de la interpretación sistemática y teleológica de la Directiva 2006/112 se desprende que la citada disposición únicamente se refiere a actividades caracterizadas por un componente físico que no sea insignificante”.

Ciertamente, es una interpretación de una disposición tributaria, pero cuya base es el concepto de “deporte”, y el componente físico ha vuelto a quedar reforzado.

En España, el bridge no es deporte porque el CSD denegó dicho reconocimiento, decisión confirmada posteriormente por los Juzgados centrales de lo contencioso – administrativo y por la Audiencia Nacional. Sin embargo, su Federación internacional ha sido objeto de reconocimiento por el Comité Olímpico Internacional. la comparación es fácil: si el bridge puede serlo, los e-sports también. El argumento se sostiene.

Sin embargo, de la definición amplia de deporte (mejor dicho, los requisitos abiertos) de Sportaccord a los criterios españoles, y a lo que dispone la Carta Europea del Deporte de 1992 hay un trecho. Y ese trecho es el que ha seguido el Tribunal de Justicia de la Unión Europea, al disponer (entre otras cosas) que:

 

De la información publicada en Iusport (13.11.17), firmada por Javier Rodríguez Ten.

Se puede leer completa en: https://iusport.com/not/49871/los-esports-el-iva-y-la-condicion-de-no-deporte-

 

Rosa: “Los derechos digitales van a ser más importantes que los televisivos”

La comercialización de los derechos digitales en el deporte profesional va a ser en breve más importante que la de los televisivos y se negociarán de forma independiente, según señaló a EFE David Rosa, director de innovación del centro de innovación Global Sports Innovation Center (GSYC).

“Hasta hace poco, los ingresos digitales no se tenían en cuenta, pero en los últimos tiempos ha aparecido una nueva tendencia que resalta su importancia”, señaló Rosa, quien participará en la Feria SportIP Forum, que analizará estos aspectos en Feria Valencia.

La feria se celebra los días 23 y 24, contará con especialistas de compañías de doce países y analizará las tendencias relevantes al respecto, el impacto de la tecnología en el deporte, la creación y distribución de contenidos y su propiedad intelectual.

Rosa considera que cuando se dé este paso, en el mundo del deporte profesional surgirá una nueva polémica puesto que los ingresos que generen algunos deportistas podrán superar los de los clubes para los que trabajan. Apunta que ese podría ser el caso, entre otros, del portugués Cristiano Ronaldo y el Real Madrid, por lo que podría darse situaciones en las que los deportistas tengan dos contratos, uno de carácter deportivo y otro referido a cuestiones digitales.

Para Rosa, el congreso se justifica, entre otros motivos, por la tendencia a esa comercialización separada y a que la tecnología avanza con más rapidez que la producción y comercialización de contenidos, lo que genera vacíos legales.

“Los activos digitales son más importantes que los tradicionales, por ejemplo una camiseta, por lo que la mayoría de los clubes y las ligas deben apuntar hacia la gestión de datos para los aficionados a través de las redes sociales y a la participación del patrocinador en este terreno”, dijo

“Lo que falta es dar respuesta legal a la velocidad de la tecnología y eso lo que vamos a analizar”, dijo Rosa, quien recordó que en un campo de fútbol hay una señal televisiva oficial y miles de señales de aficionados en las redes. Al respecto, señaló que la adaptación al nuevo modelo en España es más lenta que en otros países en casi todos los deportes.

“El fútbol americano está orientado al espectáculo, pero en España hay un entramado entre la Ley del Deporte, las ligas y las federaciones que ralentizan esta evolución”, agregó.

“No permitir la repetición de una jugada en la pantalla de un campo de fútbol es un ejemplo. Es algo relacionado con el arbitraje por iniciativa de la Federación, pero la Liga sí que lo permitiría”, explicó.

 

De la información publicada en la web de la Agencia EFE (18.11.17).

Se puede leer completa en: https://www.efe.com/efe/espana/en-detalle/rosa-los-derechos-digitales-van-a-ser-mas-importantes-que-televisivos/50000571-3442299

Gracias, Rafael

Después de 27 años y 75 títulos juntos, Toni Nadal deja de entrenar a su sobrino Rafa. El entrenador más laureado de la historia del tenis expresa en EL PAÍS sus sentimientos en el adiós.

La Copa de Maestros de esta última semana ha sido el broche final a mi trayectoria como entrenador de mi sobrino Rafael. Doy por concluida una feliz etapa de 27 años que se inició el día en que el hijo de mi hermano Sebastián entró en mi pista de tenis con tan solo tres años. Hoy salgo yo de la suya pero no se acaba aquí mi camino. Seguiré vinculado al tenis porque mi ilusión y amor por este deporte, por suerte, siguen intactos.

Desde los inicios de la trayectoria tenística de mi sobrino intenté desarrollar en él un carácter fuerte y resolutivo para poder hacer frente a las dificultades del tenis en particular y de la vida en general, con la que siempre he considerado que hay un denominador común.

He sido más molesto que apacible y más exigente que dado al halago. Le he procurado más un punto de insatisfacción que de beneplácito y le he trasladado siempre a él toda la responsabilidad. Siguiendo la sentencia de Francisco de Quevedo —“quien espera en esta vida que todo esté a su gusto, se llevará muchos disgustos”—, yo nunca le facilité las cosas más de la cuenta a Rafael.

He tenido la suerte de convivir con una generación de grandes jugadores, pero siempre he procurado que la defensa de los intereses del mío no me impidieran verlos desde una perspectiva más o menos ecuánime. Nunca he entendido que la rivalidad debiera traspasar los límites del campo de juego ni he considerado a ningún rival como un enemigo. Esto me ha permitido apreciarles, respetarles y aprender de ellos.

Vivimos en una sociedad en la que el fanatismo dominante, en política sobre todo, pero en el resto de los ámbitos también, nos lleva a dar sólo por bueno nuestro punto de vista y a despreciar, infravalorar y hasta odiar, al que piensa o siente distinto a nosotros. Mi apoyo al FC Barcelona, para no moverme del ámbito deportivo, no me lleva a ensalzar exageradamente todas sus actuaciones, como tampoco a vilipendiar a la torera todas las del Real Madrid. Creo que nos haría bien empezar a moderar nuestras pasiones en el campo deportivo y hacerlo extensivo a todos los demás.

(…)

Por último y de manera muy especial, debo reconocer y agradecer enormemente, al máximo responsable de mi suerte: mi sobrino Rafael. La relación con él siempre ha sido atípicamente fácil dentro del mundo en el que nos movemos. Gracias a su educación, respeto y pasión he podido desplegar mi manera de entender esta profesión. Gracias a él he vivido experiencias que han superado todos mis sueños como entrenador. He viajado a su lado a sitios increíbles y he conocido a personas relevantes e interesantes de muchos ámbitos. A día de hoy me siento enormemente valorado y querido porque su figura ha engrandecido la mía mucho más de lo que me merezco.

 

Del la información publicada en El País(20.11.17), firmado por Toni Nadal.

Se puede leer completo en: https://elpais.com/deportes/2017/11/19/actualidad/1511111354_185470.html

Los brókeres se lanzan al mundo del fútbol

La definición del acuerdo alcanzado hace pocas semanas entre el bróker especializado en divisas Exness y el Real Madrid efectuada por Igor Rudi, director de márketing de la firma, describe lo que significa para este tipo de enseñas su entrada en el patrocinio del fútbol: “Una de las mejores oportunidades de avance de nuestra compañía”. Con las mismas aspiraciones que hace unos años desembarcaban las casas de apuestas, las empresas de intermediación financiera han centrado el punto de mira en el aficionado al fútbol, propenso al riesgo, partidario de apostar y ávido de resultados inmediatos.

La alianza entre este tipo de firmas y el fútbol cada vez suma más muescas, señal de que cumplen objetivos. Plus 500, la plataforma de trading online para negociar CFD (contratos por diferencias) a nivel internacional que aparece en la camiseta del Atlético de Madrid, renovó a principios de año el patrocinio iniciado en 2015. Asaf Elimelech, consejero delegado del trader, indicaba que la colaboración hasta la fecha había sido “mutuamente satisfactoria”. Otros ejemplos son el patrocinio personal del propio Exness a Cristiano Ronaldo, de UFX con Andrés Iniesta, el de Libertex con James Rodríguez o los de Markets.com con el Arsenal, Instaforex con el Liverpool, Itrader.com con el Manchester City o 24option.com con el Juventus italiano.

Las ventajas de Internet
¿Pero por qué estas empresas se han fijado en el deporte, en principio muy alejado del mundo financiero? Según Miguel Ángel Bernal, coordinador del departamento de Investigación del Instituto de Estudios Bursátiles, “sobre todo buscan distribución y conocimiento de marca”. El profesor explica que “el fútbol, conel soporte publicitario de la televisión, llega a todos los mercados mundiales y es la mejor vía para popularizar una marca. Estas compañías funcionan por Internet y la misión de estos patrocinios no es tanto relacionar su negocio con el deporte, sino propulsarse a través de este canal de distribución, gracias a que su nombre aparece al lado de los mejores jugadores”.

“El problema de popularizar estos instrumentos financieros es que no cuentan con una buena acogida entre los reguladores, que les han colocado la etiqueta de no aptos para determinado personal”, destaca Bernal. Estas compañías no ofrecen productos generalistas, sino contratos bilaterales entre partes que pueden conllevar un alto riesgo de pérdida de la inversión. “Hay que conocerlos, ya que pueden ser opacos en la formación de precios, no tienen liquidez inmediata, suponen unos apalancamientos muy amplios y precios con recorridos muy veloces, por lo que pueden deparar pérdidas muy rápido”, indica el profesor.

Advertencia del regulador
La propia Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ya advirtió el pasado mes de marzo sobre esta comercialización en el documento titulado “Medidas en relación con la comercialización de CFD y otros productos especulativos entre clientes minoristas”. El documento advertía sobre la inadecuación y el notable incremento de la comercialización a clientes no iniciados de CFD, productos forex y opciones binarias.

 

De la información publicada en Expansión (10.11.17), firmada por Víctor Cruzado.

Se puede leer completa en: http://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2017/11/11/5a0610cd268e3e4f468b4670.html

Amazon producirá una serie sobre el día a día del Manchester City

Amazon Prime, división del gigante tecnológico, pagará en torno a 10 millones de libras por un programa que distribuirá en 200 países, después de que el City sea el primero de la Premier en superar el millón de fans en Youtube.

Aún están lejos de pujar por los grandes derechos, pero los gigantes tecnológicos han encontrado un filón en los contenidos ajenos a los partidos en directo. Amazon acaba de firmar un acuerdo con el Manchester City, por el que producirá un programa sobre el día a día del club para más de 200 países. La prensa británica cifra el acuerdo en unos 10 millones de libras.

A lo largo de la temporada 2017-2018, Amazon Prime ofrecerá reportajes sobre el funcionamiento de la City Football Academy y el día a día del equipo entrenado por Pep Guardiola. También se incluirán entrevistas con jugadores, empleados y la alta dirección del equipo de la Premier League, de manera que pueda ofrecerse una imagen global.

“Estamos encantados de comenzar esta relación estratégica con Amazon, una de las empresas más importantes del mundo”, ha admitido Ferran Soriano, director general, quien ha señalado que “este es un momento emocionante para el Manchester City y queremos compartirlo con los aficionados del fútbol de todo el mundo”.

Esta no es la primera experiencia de la multinacional estadounidense en cuanto a la producción de contenidos deportivos, puesto que también han realizado la serie The Grand Tour, ambientada en el mundo del motor, y dos seriales de All Or Nothing, que se suman al seguimiento durante todo un año de los Arizona Cardinals y Los Angeles Rams de la NFL. En determinados mercados, como Estados Unidos, se han adjudicado incluso la emisión de un partido semanal de fútbol americano.

Heather Schuster, directora de Unscript de Amazon Original, ha indicado que “esta nueva serie original dará a los miembros de Prime una visión extraordinaria del Manchester City”. “La historia detrás de entrenadores y jugadores es fascinante y estamos muy emocionados de trabajar con el equipo”, ha añadido.

 

De la información publicada en Palco23 (09.11.17).

Se puede leer completa en: https://www.palco23.com/clubes/amazon-producira-una-serie-sobre-el-dia-a-dia-del-manchester-city.html

“El golf tiene una audiencia de mucho valor”

El circuito europeo apuesta por nuevos formatos y contenido propio para llegar a un público más joven donde ganar aficionados al tiempo que permite acercarse a marcas poco tradicionales en esta disciplina deportiva.

Tras la llegada de Keith Pelley como consejero delegado del European Tour en 2015, el circuito europeo de golf trabaja intensamente en lograr recuperar el atractivo de este deporte entre los patrocinadores, que tras la crisis de 2008 racionan mucho más sus presupuestos de márketing, y ampliar su audiencia con nuevo contenido mediático y de entretenimiento diseñado especialmente para ello. En la parte comercial, el European Tour se reforzó el pasado año con un hombre fuerte en el patrocinio deportivo, Nathan Homer, responsable de las estrategias de márketing de Procter & Gamble para los Juegos Olímpicos o Barclays (en la Premier League). Ahora, la labor de Homer es “vender el golf de forma diferente y traer nuevas proposiciones para las empresas”. Se busca crear “una relación que nos permita ayudar a las empresas a lograr los objetivos de negocio y marca que se hayan fijado a través del golf” y ofrecerles retornos más dilatados en el tiempo, a través de asociaciones “más allá de la relación tradicional de sponsor de un torneo”.

En este sentido, este año, el European Tour ha ampliado su oferta con la introducción de nuevos formatos como el Golf Sixes o el Hero Challenge diseñados especialmente para resultar atractivos para el sport fan en general. El primero es un torneo que se juega por equipos de países a seis hoyos, y que contó con el patrocinio de Heineken y sponsors locales: “Elegimos hacerlo y probarlo con tan sólo tres meses de tiempo, y funcionó. Ahora podemos dirigirnos a categorías tradicionalmente alejadas del golf y mostrarles un producto que es más divertido y con valores diferentes y, sobre todo, que funciona”.

(…)

La situación en España

La asociación con el golf hoy día, según Homer, permite transmitir valores como “integridad, respeto y pasión, particularmente en España. La mayoría de las marcas hoy buscan relacionar su negocio con hacer lo correcto; pero marcas de categorías más jóvenes buscan esa emoción” y España es uno de los grandes destinos para ello.

Según Homer, el European Tour lleva meses acudiendo al mercado español en busca de nuevos sponsors para potenciar torneos en nuestro país: “La oportunidad hoy para el golf en España es fantástica. 2017 nos ha dado la plataforma, en términos de performance de los golfistas españoles y de condiciones económicas, y será en el 18 cuando entren las empresas. Tenemos todo para ser optimistas”, apunta el ejectivo.

(…)

Audiencia y contenido
Además de ayudar a conseguir sponsors para torneos locales, en el circuito europeo, que cuenta con Emirates, BMW o Rolex como global sponsors, buscan ampliar las categorías de socios mostrando a las empresas que “el golf tiene una audiencia de mucho valor, como son personas que toman decisiones tanto en negocios como en sus casas (decision makers) y que siguen siendo un grupo muy atractivo para las marcas; pero, a través de la innovación y el contenido, podemos llegar a más audiencia, más joven y familiar”.

 

De la información publicada en Expansión (30.10.17), firmada por Lucía Junco.

Se puede leer completa en: http://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2017/10/30/59f3903fe5fdea357b8b4704.html

Iván Raña: “Me gusta el estilo de vida de un triatleta; eres el jefe”

Tenerife podrá disfrutar hoy de todo un triatleta campeón del mundo -2002-, de Europa y diploma olímpico en dos Juegos de Sidney 2000 y Pekín 2008. El gallego disertará, desde las 16:00 y hasta las 18:00 horas, en salón de actos de Cajasiete de la capital tinerfeña, en una conferencia denominada “Deporte de alto rendimiento: experiencia, alimentación y metodología”. A sus 38 años, el veterano deportista aún trabaja para estar entre los mejores del planeta.

¿Cómo es su día a día?
Es rutinario. Suelo nadar a las 7:30 u 8:00 de la mañana. Cuando llego cojo la bici en torno a las 10:30 u 11:00. La tarde la dejo para correr. En las épocas de carga entreno día sí día no, pero hago sesiones más contundentes.

Con muchos años ya en esto, ¿ha cambiado su entrenamiento con respecto a hace 20 años?
En el libro -“Instinto Raña”- hay una frase: “Un hombre da vueltas alrededor del mundo para acabar donde nació”. A mí me ha pasado que he cambiado mucho de entrenamiento, pero mi manera de entrenar se está pareciendo más a cuando empezaba.

¿En su deporte hay que ser estricto o hacer caso a lo que vaya pidiendo el cuerpo?
Es bueno tener un plan para tenerlo todo controlado y ser ordenado. Para mí es muy importante saber lo que voy a hacer los próximos días, aunque la gente te vea correr descalzo y sin camiseta, y piensen que eres un salvaje. Es mentira. Quizás tienes más sensibilidad que una persona solo está mirando un potenciómetro. Hay que escuchar mucho al cuerpo, pero con un plan de entrenamiento.

(…)

¿Qué le queda aún por hacer?
Estoy contento con lo que he conseguido hasta ahora, pero mientras esté en activo es porque tengo el gusanillo conseguir algún reto, como el ironman de Hawái.

¿Hasta cuándo se ve?
No me lo planteo. El año que viene quiero seguir compitiendo. Intentaré dejar la clasificación para Hawái lista este mes, una vez dispute el ironman de Cozumel. Por el camino haré alguna carrera de rallye, otra de mis pasiones.

 Y al ciclismo, ¿podría volver?
Fue algo que probé en su día. Me gusta más el estilo de vida de un triatleta porque eres tu propio jefe. Es mucho más romántico el triatlón. Sigo corriendo alguna carrera, pero a nivel amateur.

¿Qué recomienda a la gente que se inicia en este su deporte?
No hay que ser bruto, sino tener los pies en el suelo. El cuerpo necesita su tiempo de adaptación para evitar lesiones. No pasamos de tener dos años a 30 en un momento.

 

De la entrevista publicada en El Día de Tenerife (10.11.17), firmada por J. Rodríguez.

Se puede leer completa en: http://eldia.es/deportes/2017-11-10/24–gusta-estilo-vida-triatleta-eres-jefe.htm

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