Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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El deporte en un click

El mundo del deporte se ha atrincherado definitivamente en la era digital. Se comprueba cada día que pasa y en cada oportunidad que tiene. La última ocasión ha sido en el salón internacional del móvil, conocido mundialmente como el Mobile World Congress (MWC), donde se demostró, una vez más, que se trata de los eventos más importantes en el sector de las Nuevas Tecnologías y, curiosamente, también ahora del deporte.

Resulta que lo que empezó siendo lo que indica su nombre, una ‘Feria de Móviles’, debería cambiar su nombre hacia un ‘Congreso Internacional de Internet de las cosas y Nuevas Tecnologías’.  Porque este certamen celebrado la semana pasada en Barcelona no necesariamente presenta novedades tecnológicas relacionadas con aparatos celulares, también muchas tienen que ver con diversas actividades, entre ellas las numerosas disciplinas deportivas, como el atletismo, el fútbol, el automovilismo, etcétera.

En este sentido, el 90% de los expositores orienta sus productos a la conectividad de la nueva era de Internet de las cosas (IoT) y al big data, un ‘lugar en la nube’ que recoge datos de todos los dispositivos y crea una enorme base de datos mundial, con información susceptible de ser aprovechada y vendida en forma de contenido. Incluso hay marcas, como Huawey que ya da por hecho que todo estará conectado y que su principal foco es cómo manejar toda la información generada y cómo ofrecerla al mundo en forma de contenido en pago por uso.

Tecnología IoT

Y es este avance de conectividad y contenidos el que llega al deporte. Muchas firmas están aprovechando las oportunidades que da este sector, teniendo en cuenta el dinero que mueve, para introducir la tecnología IoT en todos los niveles del deporte. A nivel de usuario, por ejemplo, continúa la moda de los smartwatch con GPS integrado, cada vez más completos y más conectados a plataformas de seguimiento de actividad, ya sea de la propia marca o de terceros. Y aquí entra el otro concepto que va ligado al IoT: el big data.

(…)

A toda prisa

En el mundo del running aparecen proyectos de zapatillas diseñadas por dentro para mejorar la pisada del corredor y personalizadas por fuera según los gustos y caprichos del usuario. Y a su vez conectadas con el reloj, el pulsómetro y el móvil, obteniendo un análisis de datos como la pisada, el rendimiento y el esfuerzo para conseguir la mejora del corredor. Coches de Fórmula 1 con conectividad hasta en las ruedas, y que serán capaces en breve de prescindir del piloto y ganar carreras. Algo así es lo que presenta Vodafone, con un prototipo de un vehículo autónomo. El impacto de la evolución tecnológica de los próximos años va a ser muy superior a todo el crecimiento acumulado hasta la fecha. La era del IoT lo va a cambiar todo, incluso el deporte. Ahora hay que ver cómo va comiendo terreno en todas las disciplinas deportivas, en sus instalaciones, su entorno y, sobre todo, en los atletas. Solo hay que esperar a que sigan siendo deportistas y no se cambien por robots o sensores, que no se está tan lejos.

 

De la noticia publicada en Eldiario.es (08.03.17), firmada por José María Serra Carrera.

Se puede leer completa en:
http://www.eldiario.es/deportes/de_tanto_en_tanto/deporte-click_0_620138120.html

Fichajes perfectos: los genios que van a reinventar el deporte gracias al ‘software’

Encontrar la alineación más acertada para un partido, mejorar el rendimiento de los jugadores o fichar a estrellas aún no descubiertas ya no es solo cosa de entrenadores, fisioterapeutas y ojeadores. De la mano de distintas ‘startups’, la inteligencia artificial y los sistemas de monitorización están aterrizando en los deportes, quedándose con una parte del trabajo tradicionalmente humano. De esta forma, el ‘software’ especializado, cada vez más dotado de algoritmos inteligentes, busca contribuir a las victorias de atletas de distintas disciplinas y llegar donde el ojo de los preparadores y los jueces no alcanza.

Desde Londres, ASI Data Science es una de las compañías que están empezando a influir en el panorama deportivo. Dedicada a la ingeniería de datos y a la inteligencia artificial, esta empresa británica ha alcanzado cierta notoriedad gracias a su alianza con el club de rugby London Irish, al que ayudan a descubrir talentos desconocidos empleando técnicas de ‘machine learning’ (aprendizaje automático) y análisis de datos. “La inteligencia artificial va a continuar con el progreso que ya ha comenzado la tecnología, mejorando el conocimiento que tenemos del juego, ayudando a que sea más interesante para los fans y ayudando a que se encuentren los mejores talentos”, explica a Teknautas Marc Warner, CEO de la compañía.

Frente la caza tradicional de nuevos jugadores, que requiere examinar miles de estadísticas y pasar horas comprobando vídeos para evaluar las habilidades de un candidato, el ‘software’ desarrollado por ASI Data Science permite al club introducir el nombre de un jugador estrella y descubrir fácilmente a otros similares a él.

Desde la empresa describen la herramienta como el siguiente paso en la evolución de las técnicas de Billy Beane. Este estadounidense, gerente del equipo Atléticos de Oakland, cambió el béisbol gracias al empleo de estadísticas para fichar a jugadores muy válidos que, por su estilo particular, pasaban desapercibidos para otros equipos. Su historia, narrada primero en un libro y luego en la pantalla grande con Brad Pitt como protagonista, se usa habitualmente como un ejemplo de cómo los datos pueden transformar un deporte.

Los nuevos ‘software’ inteligentes, como el de la empresa británica, siguen esta misma línea, pero con un algoritmo haciendo todo el trabajo mucho más rápido, con un alcance mayor, y sin visionarios como Beane y su equipo pasando cientos de horas revisando datos. Sin embargo, ASI Data Science no se ha limitado únicamente a desarrollar una inteligencia artificial personalizada. Su joya de la corona es una plataforma en la que los científicos pueden hacer ingeniería de datos. “Los contables tienen Excel como su herramienta de trabajo, los diseñadores tienen Photoshop”, explica este CEO.

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Ubicados en Holanda y dedicados al fútbol, SciSports también ha desarrollado un modelo para determinar el potencial de los jugadores de este deporte de masas. “The SciSkill ayuda a descubrir grandes jugadores y a aquellos que están subestimados comparándolos con otros similares”, explican desde la compañía. “El modelo se basa en la influencia de los jugadores en los resultados de su equipo”, añaden.

 

De la noticia publicada en El Confidencial (13.03.17), firmada por Marta Sofía Ruiz.

Se puede leer completa en:
http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2017-03-13/visionarios-deporte-software-futbol-algoritmos_1342140/

Las redes arden con el nuevo hiyab de Nike

La marca estadounidense está recibiendo multitud de críticas en las redes sociales hacia su última estrategia de cara a conquistar el mercado árabe: una hiyab para mujeres deportistas.

Desde hace algunos días medios de comunicación de todo el mundo se hacen eco en sus páginas de la nueva campaña de la marca estadounidense Nike con la que intenta captar y acaparar el cada vez más atractivo, desde el punto de vista comercial, para las firmas mercado árabe: un hiyab de competición destinado a las atletas musulmanas. Sin embargo, la respuesta en redes sociales no está siendo del todo del agrado de los responsables norteamericanos y mucho menos del tono que esperaban recibir los mismos con dicha prenda.

El hiyab de la polémica

No está teniendo demasiada suerte Nike con el que iba a ser una de las prendas estrellas, al menos en el mercado árabe, a partir de 2018: su hiyab para la alta competición destinado a mujeres deportistas de origen musulmán no sólo no ha obtenido los efectos deseados sino que, además, está cosechando un aluvión de críticas en redes sociales que están dejando en muy mal lugar a la imagen de la compañía estadounidense.

Así, al igual que antes han hecho otras marcas del mundo de la moda, la firma estadounidense ha presentado una nueva prenda destinada, en exclusiva, al mercado árabe: un hiyab para mujeres deportistas que ha sido diseñado con atletas de reconocido prestigio dentro del mundo árabe.

Críticas en las redes sociales

Sin embargo, y al contrario de lo que ha ocurrido con otras compañías, las críticas no han tardado en aparecer y las redes sociales se han convertido en un hervidero de voces en contra de la nueva prenda con la que Nike pretende conquistar el mercado musulmán a partir del año que viene.

Así, no son pocos los usuarios que critican la estrategia lanzada por la firma estadounidense al considerarla retrógrada y ofensiva para los derechos de la mujer, una estrategia con la que la propia firma estaría “confirmando y avalando” la situación que vive la mujer en esa zona del mundo, donde debe utilizar este tipo de prendas en muchos casos en contra de su voluntad debido a la religión y tradiciones.

El anuncio ha generado una importante crisis de reputación en la compañía que está comprobando cómo, a pesar de hacer varios días ya del comunicado en el que se informaba del lanzamiento de la nueva prenda, las críticas en redes hacia la marca de Oregón siguen arreciando.

 

De la noticia publicada en Marketing Deportivo MD (15.03.17).

Se puede leer completa en:
http://marketingdeportivomd.com/las-redes-arden-con-el-nuevo-hiyab-de-nike/

LaLiga escoge Automatic TV como herramienta de análisis táctico para sus clubes

La nueva tecnología desarrollada por MEDIAPRO permitirá un análisis instantáneo del juego mediante la creación de una vista de cámara táctica en los 42 estadios de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3.

LaLiga va a dotar a los 42 equipos de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3 de Automatic TV, una solución tecnológica para producir la señal táctica de los partidos. La nueva herramienta, desarrollada por MEDIAPRO, será instalada próximamente en todos los estadios de LaLiga para realizar la retransmisión de la señal con una cámara táctica en FullHD. Gracias a esta innovación, LaLiga y MEDIAPRO dan un paso más en su estrategia de dotar a los clubes de los mejores avances tecnológicos para un pormenorizado análisis del juego y las tácticas desplegadas tanto por el propio equipo, como por el rival.

Analizar el juego de manera pormenorizada
Gracias a cámaras fijas que se instalarán en todos los estadios y al software desarrollado por MEDIAPRO, todos los partidos de las dos competiciones dispondrán de una vista táctica que permitirá a los equipos técnicos de los clubes analizar, en directo, el desarrollo del partido con la función adicional de editar vídeos.

Una vez finalizado el encuentro, las imágenes de esta cámara serán importadas en el sistema Mediacoach y puestas a disposición de todos los clubes para mejorar su rendimiento facilitando los más sofisticados análisis del juego y del rendimiento de los jugadores. Mediacoach es la herramienta de videoanálisis desarrollada por LaLiga y MEDIAPRO y que ya utilizan todos los clubs de ambas categorías.

Innovación en tecnología de retransmisión
“LaLiga sigue trabajando para estar a la vanguardia en lo que a tecnología audiovisual se refiere, buscando siempre el beneficio de sus clubes y SAD con esta tecnología que les será de mucha utilidad, y también de cara a sus aficionados, dándoles un extra como ocurre en el caso de la innovación en la tecnología de retransmisión”, declaró al respecto Javier Tebas, presidente de LaLiga.

La realización de las imágenes grabadas por Automatic TV hace un seguimiento del juego que se desarrolla en el campo, ofreciendo un plano que incluye en todo momento a todos los jugadores presentes en el terreno de juego. El plano táctico resultante también será suministrado a los operadores televisivos para que puedan ilustrar planteamientos tácticos de cada uno de los equipos tanto en programas televisivos de análisis como en la propia retransmisión del partido.

De la noticia publicada en Marketing Deportivo MD (03.03.17).
Se puede leer completa en: http://marketingdeportivomd.com/laliga-escoge-automatic-tv-como-herramienta-de-analisis-tactico-para-sus-clubes/

El pádel: un deporte dominado por las marcas

La evolución del pádel ha hecho de este deporte un foco de atracción para las marcas comerciales que han convertido al sector en uno de sus principales targets.

El pádel es, con diferencia, uno de los deportes que más ha crecido en el siglo XXI hasta el punto de considerarse la actividad física con más tirón del momento junto al running, al menos entre el gran público.

Los datos hablan por sí solos. Su imparable evolución ha alcanzado cifras impensables para otros deportes en un tiempo récord. De los 422 federados que existían a principios de la década de los 90 se ha pasado a las casi 60.000 fichas que contabilizó la Federación Española de Pádel (FEP) en 2016.

Otro aspecto importante que invita al optimismo es la participación femenina en esta actividad. Y es que las mujeres han ido poco a poco acaparando cada vez más protagonismo en el pádel. Según la FEP, más de un tercio de practicantes son mujeres (alrededor de 17.200 fichas). El buen estado de salud del pádel se traslada también al número de pistas que crecen exponencialmente, mientras este deporte empieza a ‘despertar’ en muchos países europeos al margen de España como Italia, Portugal, Francia, Reino Unido o Suecia.

Cerca de 150 marcas en el mercado

Este crecimiento paulatino es comparable al que han vivido las marcas de pádel que actualmente podemos encontrar en el mercado. Si en 2008 ‘apenas’ existían 40 firmas, en el 2014 se registraron cerca de 150. Unas cifras chocantes si las comparamos con las de su hermano mayor, el tenis, con apenas una docena de insignias.

La competencia es feroz dentro del sector, lo que ha provocado un beneficio indudable para el jugador. La gran oferta ha ampliado la gama de precios y actualmente podemos encontrar palas por menos de 70 euros y otras que sobrepasan ampliamente los 400 euros. Los ejemplos más representativos son los que ofrece Siux, una de las marcas referentes de la actualidad, en algunos de sus mejores modelos: Siux Diablo (450 euros), Siux Spartan (450 euros) o Siux Platinum Carbon (400 euros).

Pero Siux es solo una de las muchas marcas que compiten por llevarse un trozo del pastel. Frente a la hegemonía de empresas con más tradición en el pádel como Varlion, Vairo, Drop Shot, Bullpadel, Akkeron o Royal Padel en los últimos años han emergido otras con gran empuje como Nox, Star Vie, Vibor-A, Wingpadel o la propia Siux. Todas ellas firmas especializadas dedicadas 100% a la fabricación de material deportivo relacionado con el pádel: desde palas hasta textil, pasando por zapatillas, pelotas, paleteros, overgrips y diversos complementos.

De la noticia publicada en Marketing Deportivo MD (02.03.17).
Se puede leer completa en: http://marketingdeportivomd.com/el-padel-un-deporte-dominado-por-las-marcas/

 

Carreras solidarias, correr y disfrutar por una buena causa

Las carreras en los últimos años se han multiplicado en España y prácticamente en todos los países del mundo con la extensión imparable del running. Las hay de todo tipo, desde las competitivas para profesionales a las carreras organizadas por empresas o a las específicamente diseñadas para el disfrute de los aficionados. Pero también podemos ver cada día más carreras solidarias, iniciativas individuales o colectivas destinadas a recaudar fondos para causas que necesitan financiación para poder llevarse a cabo y mejorar la sociedad de alguna forma y que nos permiten hacer deporte y a la vez colaborar con quienes más lo necesitan. En este artículo queremos daros a conocer algunas de ellas, tanto retos en solitario como otras donde la participación está abierta a cualquier participante que quiera aportar su granito de arena a causas que merecen la pena.

Alberto Barrantes, correr para luchar contra el cáncer
Alberto Barrantes es uno de los runners más conocidos en el mundillo de las carreras populares En España. Por su destacada presencia en las redes sociales, por su participación en numerosas iniciativas solidarias y, también hay que decirlo, por su inseparable megáfono con el que anima a los corredores en las carreras. Alberto es colaborador de Deporadictos y nos ha ofrecido numerosos consejos para afrontar las distintas distancias, desde como iniciarse en el running hasta para enfrentarse el respetado maratón. Tras haber organizado varias carreras bajo la modalidad de kilómetros por alimentos para conseguir donaciones que se transforman en comida para los más necesitados a través de los bancos de alimentos, el nuevo reto solidario de Alberto es para otra buena causa, la lucha contra el cáncer, una enfermedad que todos conocemos de cerca, especialmente quienes hemos perdido familiares y amigos.

Bajo el nombre de Corriendo contra el cáncer, su nueva iniciativa pretende recaudar fondos para la investigación para la cura de la enfermedad a través de la Asociación Española Contra el Cáncer. Para ello, Alberto recorrerá 125 kilómetros a lo largo del histórico camino de Cabañeros hasta Guadalupe con el objetivo de recaudar 6250 euros, es decir, 50 euros por cada kilómetro que va a correr. Para los que aporten la cantidad fijada por Alberto habrá gratificaciones como llevar en su camiseta el nombre de quienes aporten dicha cantidad o el logo de las empresas que se animen a colaborar, una contribución que además podrán desgravarse fiscalmente.

La carrera de la Esperanza por las enfermedades raras
El 28 de febrero se ha celebrado el Día Mundial de las Enfermedades Raras para recordarnos la existencia de unas patologías que, para ser consideradas como tales, afectan a menos de cinco habitantes de cada 10 mil pero que sumadas en su total suponen más de 7 mil enfermedades que sufre el 7% de la población mundial. Para concienciarnos y recaudar fondos para que quienes las padecen tengan más esperanzas, la Asociación Deportiva Mapoma y FEDER, la Federación Española de Enfermedades Raras, organizan el domingo 26 de marzo la octava Carrera por la Esperanza que tendrá lugar en la Casa de Campo de Madrid.

De la noticia publicada en Deporadictos (02.03.17), firmada por Daniel Riobóo Buezo.
Se puede leer completa en: http://deporadictos.com/correr-por-una-buena-causa-calendario-carreras-solidarias-2017

La FIFA mantiene la sanción al Sevilla FC por usar fondos de inversión al fichar

La Fifa ha decidido mantener firme la sanción que impuso al Sevilla FC por la colaboración con fondos de inversión en el fichaje de futbolistas. El gobierno mundial del fútbol considera probado que el club español “responsable de haber firmado contratos que permitían a terceros injerir en la independencia del club en cuestiones relacionadas con la contratación y los traspasos, así como de no haber declarado la información obligatoria”.

La entidad deportiva fue sancionada en marzo de 2016 con una multa de 55.000 francos suizos (50.405 euros) y una advertencia, por lo que la decisión de la comisión de apelación de la Fifa no tendrá efectos en la participación del conjunto hispalense en el próximo mercado de fichajes.

En las cuentas anuales previas a la sanción, el Sevilla admitía tener suscritos “varios contratos de adquisición de derechos federativos de jugadores en los que se reconoce a favor de los clubes que transmitieron esos derechos a la Sociedad una participación en el resultado positivo derivado de una futura transmisión de esos derechos a otros clubes”.

Se desconoce en qué fichaje se incumplió la normativa que prohibía el uso de los third-party ownership (TPO) en la industria del fútbol a partir de mayo del año pasado. Eso sí, el Sevilla jamás ha ocultado su posición favorable al uso de estos mecanismos como alternativa a la financiación bancaria y palanca necesaria para poder competir con otros clubes superiores. De hecho, participó junto a Atlético de Madrid y Doyen Group en una jornada promovida por La Liga para defender este modelo.

La fórmula del TPO, totalmente prohibida desde el 1 de mayo de 2015 y que sólo sigue efectiva en aquellos contratos que se firmaron antes del 31 de diciembre de 2014, “hacen referencia a las circunstancias en las que un tercero invierte en los derechos económicos de un futbolista profesional para, posiblemente, percibir a cambio una parte del monto de sus futuros traspasos”, según el criterio de la Fifa, que incluso ha llegado a calificar de “esclavitud” este modelo de inversión.

 

De la noticia publicada en Palco23 (03.03.17).
Se puede leer completa en: http://palco23.com/entorno/20170303/la-fifa-mantiene-la-sancion-al-sevilla-fc-por-el-uso-de-fondos-de-inversion-en-fichajes/

Las 20 competiciones deportivas que más beneficios generan en el mundo

Sólo la Premier League es capaz de romper el monopolio de las grandes ligas norteamericanas que colocan a cuatro de sus grandes competiciones en el Top 5 de las competiciones deportivas que más beneficios generan del planeta.

A día de hoy muy pocos son capaces de poner en duda la enorme influencia que el mundo del deporte tiene sobre la economía de cualquier país. La industria deportiva reporta al Producto Interior Bruto Nacional del país correspondiente una influencia tal que el peso específico de las mismas comienza a tener tanta o más importancia que otros sectores industriales hasta ahora considerados básicos.

Con este punto de partida, resulta realmente interesante estudiar cuál de las diferentes competiciones deportivas existentes a nivel mundial produce para la entidad que las organiza un mayor beneficio económico en términos netos. Y las conclusiones son bastante claras al respecto: la capacidad de explotación comercial de las grandes ligas norteamericanas siguen llevando el bastón de mando a nivel mundial en cuanto a la generación de ingresos se refiere.

Cuatro de las cinco grandes norteamericanas dominan el Top 5
Según los datos aportados por las propias competiciones, y teniendo en cuenta los mismos, cuatro de las grandes ligas norteamericanas se cuelan en el Top 5 de las cinco competiciones que mayores beneficios obtienen a nivel mundial. La palma se la lleva la NFL norteamericana, que en 2016 fue capaz de obtener un beneficio de 12.300 millones de euros, una cifra a la que ninguna otra competición es capaz ni tan siquiera de aproximarse.

La segunda posición queda para otra competición estadounidense, la MLB, un deporte, el baseball, con poco arraigo en Europa pero con una indudable atracción en suelo norteamericano que sigue a la NFL con algo más de 9.000 millones de euros. La NBA, con 4.500 millones de euros, y la NHL, con 3.500 millones de euros, ocupan la cuarta y quinta posición del ranking de ligas con mayores beneficios respectivamente. Y entre medias, en tercera posición, se cuela la Premier League, la competición de fútbol británica, con unos beneficios anuales de 5.000 millones de euros, la mayoría procedentes de su capacidad comercial para cerrar importantes acuerdos de patrocinio.

El fútbol, el deporte rey
Si la primera conclusión del estudio realizado por Marketing Deportivo MD a extraer es el dominio de las grandes competiciones norteamericanas en este ranking de beneficios económicos capaces de generar, la segunda gran consecuencia que se puede extraer de dicho análisis es el absoluto dominio del deporte del fútbol en la clasificación.

Así, de las 20 grandes competiciones deportivas nacionales que mayor beneficio económico reportan, hasta 14 están relacionadas con el deporte rey, el FÚTBOL con letras mayúsculas, un deporte capaz de canalizar todas esas pasiones que levanta hacia el terreno económico para mayor gloria de sus organizadores.

De la noticia publicada en Marketing Deportivo MD (03.03.17).
Se puede leer completa en: http://marketingdeportivomd.com/las-20-competiciones-deportivas-que-mas-beneficios-generan-del-mundo/

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