Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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Marketing

21 de abril de 2016

Las nuevas tendencias y retos en materia de Patrocinio Deportivo

El pasado mes de enero, el portal Palco 23 publicó una interesante información que apuntaba hacia un progresivo crecimiento de las inversiones en patrocinio deportivo. Algo que me alegró mucho, pues creo que es una de las vías más eficaces para promocionar el deporte, tanto de masas (social) como de competición o de élite. Me da pena que, en pleno año olímpico, muchos de nuestros buenos deportistas estén lampando para llegar a Río de Janeiro en condiciones medianamente aceptables, o que algunos de ellos tengan que acudir a campañas de microfounding, en la esperanza de que unos pocos eurillos más les permitan comprar un material competitivo de mejor calidad.

Aquel trabajo de Palco 23 vino a decirnos que la economía española había iniciado una paulatina recuperación, citando incluso que nuestro país “será uno de los que más crezca en toda Europa en 2016. Ello, sumado a la creciente internacionalización de torneos como La Liga y el repunte de la actividad física parecen constituir los cimientos perfectos para un progresivo crecimiento de la inversión en patrocinio. De hecho, un 44% de las compañías consultadas por Lagardère-Sports Consulting asegura que este año gastará más en activar acuerdos de este tipo, mientras que sólo un 22% se atreverá con la compra de nuevos derechos”.

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14 de enero de 2016

El patrocinio deportivo goza de buena salud

Parece que las empresas, tanto las grandes como las que son más pequeñas, miran cada día más hacia el mundo del deporte en sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa. Un estudio publicado recientemente por la consultora estadounidense IEG, revela que las empresas invierten cada día más en actividades de Patrocinio Deportivo. A nivel global, las empresas invirtieron 55.300 millones de dólares (50.991 millones de euros) en 2014, lo que supone un 28% más que las cifras registradas en 2008: 43.100 millones de dólares (39.742 millones de euros). Y ese informe predice que en el año 2015 la inversión en estas actividades volverá a crecer en torno a un 4,1% hasta alcanzar los 57.500 millones de dólares (53.020 millones de euros). Podemos hablar, por lo tanto, de un crecimiento sostenido y de una tendencia sólida en este campo de actividad.

¿Y qué es lo que sucede en España, donde –es sabido– vamos algo por detrás de algunos otros países en el desarrollo de la industria deportiva? Pues algo lógico: que la nuestra es una realidad mucho más modesta, aunque con buenas perspectivas. En 2014, último ejercicio del que disponemos datos, la inversión en patrocinio deportivo en España ascendió a 325,9 millones de euros, un 3,5% más que el año anterior, según datos publicados por Infoadex a comienzos del año pasado. De 2015 aún no tenemos datos, pero todo hace indicar que igualmente constataremos una línea ascendente.

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30 de julio de 2015

La ‘amenaza’ de Ramos obliga a Florentino a modificar su estrategia

Todo hace indicar que el Real Madrid tiene básicamente encarrilada la solución de la crisis abierta con Sergio Ramos. El viaje a China del presidente Florentino Pérez, del director general del Club, José Ángel Ángel Sánchez, y del representante de Sergio, su hermano René, ha permitido desbloquear la situación. Tan solo ha sido necesaria una reunión en la que han quedado claras algunas cosas: que el jugador no se quería ir y que el club no quiere que se marche (aunque en realidad, no podría permitírselo ahora); que el jugador va a conseguir una oferta que se acercará bastante a sus pretensiones económicas (diez millones netos anuales); que el presidente cumple finalmente su palabra (aunque a la fuerza) y que la vinculación de Sergio será ampliada y podrá terminar prácticamente su carrera en el Real. La negociación culminará en Madrid, una vez finalice la gira de pretemporada, que tan buenas sensaciones está dejando en lo futbolístico, en línea con unos suculentos beneficios económicos.

Sin embargo, todavía las partes no han dejado resuelta la que para mí es la cuestión más peliaguda: la postura oficial del Club sobre esa supuesta actitud de Sergio y René de utilizar el interés del United para presionar en la negociación a través de los medios, lo cual fue utilizado por el club para hacer correr la especie de que son unos ‘peseteros’. Muchas fuentes coinciden en que Florentino está harto de los Ramos, porque siempre andan pidiendo más… pero lo cierto es que el peso de Sergio en el equipo ha subido mucho y que ve cómo llegan otras rutilantes estrellas cobrando más que él sin tener su importancia en el equipo, ni ser tan determinantes en el juego y en los resultados.

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28 de abril de 2015

El combate de ‘nunca-jamás’…

El próximo sábado, en el MGM Grand de Las Vegas, se disputará un combate de boxeo que muchos –con poca imaginación– denominan ‘el combate del siglo’ (¡menudo topicazo¡); otros, un poco más atrevidos, dicen que se trata del ‘combate del milenio’; y yo, que me prestaré al juego de los disparates creativos, lo voy a denominar ‘el combate de ‘nunca-jamás’,  tal y como titulo hoy en esta entrada.

Hablamos del combate entre dos boxeadores que se juegan el triunfo y la corona mundial que unifica el peso welter. Son Floyd Myweather, norteamericano de 38 años, y el filipino Manny Pacquiao, de 36. Pero es que el evento va mucho más allá de la disputa por un título en juego para convertirse en un fenómeno totalmente desaforado de la industria del show business deportivo, que ha roto ya –antes de celebrarse- casi todas las barreras hasta ahora fijadas, tanto por eventos como por deportistas. A veces me pregunto si estamos demasiado locos en esta parte del mundo llamada Occidente, que tanto dice estar sufriendo la crisis económica… y que tan a menudo la ignora o le da la espalda.

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12 de enero de 2015

Tendencias de la industria del deporte en España

Acabo de leer un interesantísimo trabajo, titulado 25 Tendencias de la industria del deporte en España, sobre el que me gustaría informaros hoy desde este blog. Se publica en el portal Metadeporte.com, que edita Rubén Vinagre Sáenz desde La Rioja, y aprovecho la ocasión para deciros que –aunque yo no la conocía– a partir de ahora el seguimiento de esta página, que acaba de cumplir su primer año, será obligado para mí y estará en el grupo de mis favoritas. Quienes siguen este blog sabrán que ya recomendé una lectura, el sábado pasado, sobre cómo administran su reputación los ex deportistas de élite.

Rubén Vinagre, a quien no tengo el placer de conocer personalmente, es un periodista licenciado por la Universidad de Navarra, que se inició en el portal Ya.com y que ejerció después como experto en Economía en varias publicaciones de su comunidad autónoma. Se fue acercando académicamente al mundo de la industria del deporte (en 2013 hizo el Curso Superior Universitario de Marketing y Gestión de Eventos Deportivos en la Complutense) y fue cuando se decidió a crear Metadeporte.com, que define su página como “la primera revista en Tablet (iOS y Android) en español, dedicada a la Economía, los Negocios y las Empresas del Deporte”.  Lo cito textualmente para no quitar ni poner nada.

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20 de octubre de 2014

El ébola puede dictar la agenda del deporte internacional

Ayer recibíamos la gratísima noticia de que la auxiliar de enfermería infectada de ébola, Teresa Romero, había dado negativo en la última prueba PCR (“cero carga viral”).  Este resultado no significa que Teresa esté definitivamente libre del virus, ya que requiere una segunda prueba de confirmación, a las 24 ó 48 horas, pero casi podemos darla por salvada de tan maldito virus.

El ébola, que se ha cobrado miles de víctimas durante los últimos años en unos cuantos países de África, está siendo el preocupante protagonista de la actualidad en Occidente, especialmente en nuestro país y en Estados Unidos. Poco a poco se va conociendo más esta enfermedad, pero impresiona tanto su agresividad y preocupa su dificultad de curación, que las autoridades sanitarias de los países no desean –ni pueden permitirse- una pandemia descontrolada. Y ese miedo al ébola ha llegado también al mundo del deporte, donde las migraciones de personas puede convertirse en una actividad de alto riesgo.

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29 de septiembre de 2014

Los fondos de inversión saldrán de la industria del fútbol

Los fondos de inversión tienen los años contados en el fútbol. Se les va a terminar un chollo que únicamente está contribuyendo, de forma clara, a acrecentar los problemas económicos de esta industria. Parece que, por fin, la FIFA ha decidido tomar cartas en el asunto y recoger el guante que le había lanzado la UEFA, porque el presidente Joseph Blatter se ha comprometido esta semana a prohibirlos a la mayor brevedad.

La UEFA fue la primera voz en contra de este tipo de inversiones, que atenta contra la esencia de un deportista hasta convertirlo en un mero activo financiero. Las primeros alegatos de Michel Platini, el presidente de la UEFA, denunciaban que “los jugadores no pertenecen a sus clubes (…) Cada vez más son propiedad de compañías opacas controladas por agentes desconocidos o de fondos de inversión. Los jugadores no controlan sus carreras y son traspasados cada año para generar ingresos a individuos anónimos que solo quieren manejar el dinero del fútbol”. Y el organismo rector del fútbol europeo advirtió a la FIFA que, si los rectores del balompié mundial no tomaban cartas en este asunto, ella lo haría por su cuenta en la jurisdicción europea.

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3 de septiembre de 2014

Sé que te vas, sé que te vas…

En la medianoche del 1 de septiembre se cerró el plazo de fichajes para la Liga de Fútbol Profesional. Fue un día movidito en cuanto al número de transacciones, tal vez más que en los últimos años, aunque no lo fuera tanto en cuanto a fichajes millonarios, con apenas la llegada de Negredo al Valencia; de Cerci al Atlético o de Chicharito Hernández al Real Madrid. En esa señalada fecha, los aficionados confían en que sus clubes hagan el último esfuerzo, demuestren ser más hábiles que sus rivales y se traigan para casa al futbolista necesario, si no a la estrella soñada. Pero yo no voy a referirme a todos esos que llegaron a última hora (tiempo habrá), sino a la marcha sonada de dos futbolistas del Real Madrid: Ángel Di María (al Manchester United por unos 85 millones de euros) y Xabi Alonso (al Bayern de Münich, por 10).

No han sido dos salidas cualesquiera (y, si no, que se lo digan al equipo tras la extraña y sonora derrota del domingo contra la Real Sociedad). El Madrid es hoy más fuerte en lo económico que cuando ganó la Champions en Lisboa… pero más débil en lo deportivo; y debería ser al revés. Además, estas bajas han estado rodeadas de no cierta controversia y de gestos de poca clase, por no decir de baja estofa. Creo que la culpa de los sucedidos no es sólo de los jugadores… y el Real Madrid –un club grande– no se puede permitir el lujo de hacer ‘chapuzas’ de última hora que, además, también debilitan la imagen del club. Es, ciertamente, un doble mal negocio.

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