Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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La Burbuja

26 de junio de 2015

El Rey Felipe y los perdidos valores del fútbol

El viernes de la semana pasada, coincidiendo con el primer aniversario de su coronación, el Rey Felipe VI –nuestro joven rey- presidió una sobria ceremonia de entrega de los galardones de la Orden al Mérito Civil. Se trataba de reconocer 38 personas de la sociedad civil, desconocidas para la mayoría, por sus comportamientos ejemplares… y lo hizo poniendo el acento en una batería de valores intangibles que, a su modo de ver, están perdiéndose o dejándose de lado en esta época; especialmente por las personas que sí tienen una relevancia social o están al frente de las instituciones.

En opinión de nuestro preclaro monarca, esas personas están obligadas a ejercer sus cargos y liderazgos de modo ético y responsable, cosa que muchos no hacen. Y viendo la información que aflora en relación con el escándalo de la FIFA, los casos de corrupción que salpican a clubes de fútbol, la violencia en el deporte o los comportamientos inadecuados de muchos de sus ídolos, me vienen al pelo algunas reflexiones del Rey para aplicarlas al mundo del deporte, que él tanto ama pues ha sido un muy buen deportista.

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2 de junio de 2015

¿No será que la corrupción en la FIFA es sistémica?

“El poder corrompe y el poder absoluto corrompe absolutamente”. Esta sentencia, que muchos atribuyen al historiador y político inglés del siglo XIX Lord Acton, pero que otras fuentes relacionan con los filósofos Maquiavelo o Platón, resume de forma rotunda lo que esta semana ha sucedido en el seno de la FIFA, justo en vísperas del congreso que ha celebrado en Zurich el máximo organismo del fútbol mundial. Congreso que, por cierto, decidió mirar para otro lado, taparse la nariz, hacer oídos sordos al clamor mundial y votar de nuevo como presidente a Josep Blatter para un quinto mandato.

No se sabe a ciencia cierta cuál es el peso económico del fútbol en nuestro planeta. Algunos estudios, como el que acaba de publicar la consultora internacional Repucom, indica que la industria futbolística genera unos 50.000 millones de dólares USA y mueve a unos 1.600 millones de aficionados ‘activos’; el número de personas a las que el fútbol da empleo, directo o indirecto, sería de unos cuantos millones; y si fuera por capacidad de despertar pasiones e interés, la ‘Marca Fútbol’ estaría en el pódium. Pues bien, todo ese conglomerado de intereses lo gobierna un organismo privado e independiente, llamado FIFA, que campa por sus respetos y mangonea a sus anchas, por encima de los propios estados. Desde su gigantesco poder, aparentemente virtual pero a la vez muy real, ha reelegido de nuevo a Joseph Blatter porque sus intereses así lo aconsejan. Por eso creo que no hay que mirar al presidente, sino al corrupto sistema que lo aúpa de nuevo y lo sustenta.

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Lo que oculta la sonrisa de Neymar

“Un enjuague bucal. Es el último producto al que Neymar va a prestar su imagen. Lo hace para muchos más, aunque extraña que una marca de colutorio no se hubiese hecho antes con los servicios de la estrella brasileña del FC Barcelona. Porque Neymar es sonrisa. Su aspecto desenfadado y el optimismo que desprende en las redes sociales le ha alzado como uno de los deportistas con mayor tirón publicitario. Según la revista especializada SportsPro es “el deportista más comercializable del mundo”. Mientras disfruta de una vida personal centrada en su familia, promociona los productos que llevan su nombre. Lo hace a través de las nuevas tecnologías para conquistar a la generación de jóvenes instagramers y youtubers a la que pertenece. Mientras, además, está firmando una temporada espectacular en su segundo año en Europa. Tiene ante sí un mes decisivo en el que puede ganarlo todo con el Barça, lo que terminaría de confirmarle como candidato para relevar en el trono del fútbol a Cristiano Ronaldo y Leo Messi, con los que ya compite de tú a tú como icono fuera del césped.

Basta con echar un vistazo a su página web. Cada uno de los goles que ha marcado aparece en las publicaciones de sus cuentas de Twitter, Facebook e Instagram. Pero el apartado de la tienda oficial es el que marca la diferencia. Un auténtico hipermercado virtual en el que se oferta de todo bajo la marca Neymar. Su línea de ropa NRJ, que incluye una colección para niños, fundas para móviles, pegatinas, tazas, cuadernos, y hasta almohadas. Y una serie de productos con el eslogan tudo passa, que el futbolista lleva en el cuello. Un mensaje, el de que “todo pasa”, que decidió tatuarse el verano pasado tras romper con su novia Bruna, y que se ha convertido en la identidad de su imagen.

Los expertos en marketing deportivo coinciden: “Neymar vende felicidad”. Transmite éxito basado en la alegría, tanto en los buenos momentos como en los complicados.”

De la información publicada en El País (02.05.15), firmada por Ignacio Gomar.

Se puede leer completa en http://elpais.com/elpais/2015/05/01/estilo/1430488839_643916.html

5 de mayo de 2015

El fútbol logra la paz, pero no el fin de la guerra

Después de varios meses de tiras y aflojas, de algún que otro intercambio de interjecciones subidas de tono y de mucho nerviosismo, por fin el Consejo de Ministros aprobó el pasado jueves el Real Decreto-Ley que regulará la comercialización de los derechos de explotación de contenidos audiovisuales de las competiciones de fútbol profesional, con una vigencia de tres años.

En principio, esta norma entraría en vigor en la campaña 2016-17, pero la intención general manifestada por el sector es adelantar su aplicación a la 2015-16. Para que eso fuera posible, algunos clubes (léase, sobre todo, Real Madrid y Barcelona) -que ya habían negociado contratos individuales con Mediapro y Telefónica- deberán romper sus contratos mediante una cláusula liberatoria. Hasta aquí, todos contentos con la medida adoptada, porque parece que se ha sellado la paz en la que llamamos ‘guerra del fútbol’; sin embargo, la crisis se ha cerrado en falso, porque no todas las partes se sienten satisfechas con lo conseguido. El final de esa guerra aún no ha llegado…

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28 de abril de 2015

El combate de ‘nunca-jamás’…

El próximo sábado, en el MGM Grand de Las Vegas, se disputará un combate de boxeo que muchos –con poca imaginación– denominan ‘el combate del siglo’ (¡menudo topicazo¡); otros, un poco más atrevidos, dicen que se trata del ‘combate del milenio’; y yo, que me prestaré al juego de los disparates creativos, lo voy a denominar ‘el combate de ‘nunca-jamás’,  tal y como titulo hoy en esta entrada.

Hablamos del combate entre dos boxeadores que se juegan el triunfo y la corona mundial que unifica el peso welter. Son Floyd Myweather, norteamericano de 38 años, y el filipino Manny Pacquiao, de 36. Pero es que el evento va mucho más allá de la disputa por un título en juego para convertirse en un fenómeno totalmente desaforado de la industria del show business deportivo, que ha roto ya –antes de celebrarse- casi todas las barreras hasta ahora fijadas, tanto por eventos como por deportistas. A veces me pregunto si estamos demasiado locos en esta parte del mundo llamada Occidente, que tanto dice estar sufriendo la crisis económica… y que tan a menudo la ignora o le da la espalda.

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20 de marzo de 2015

¿De verdad que no es posible erradicar el dopaje?

Hace unos días se hizo público el informe realizado por la Comisión Independiente para la Reforma del Ciclismo (CIRC), por encargo de la Unión Ciclista Internacional (UCI), que para muchos no ha aportado grandes sorpresas ni novedades, pero que sin embargo a mí me ha llenado de zozobra y desasosiego. Porque ese pormenorizado informe, de 227 páginas y más de un año de trabajo, nos trae la peor conclusión: el dopaje en el ciclismo ha existido, existe y, por lo que muchos nos tememos, seguirá existiendo.

El informe, hecho público por la UCI, constata que “La cultura del dopaje sigue existiendo, aunque algunas actitudes han empezado a cambiar”. A mi modo de ver esa es la parte más positiva, el rayo de esperanza que nos llega: “El dopaje y el engaño permanecen, aunque probablemente es de forma menos endémica que en el pasado” – Leer más –

16 de febrero de 2015

La ‘lerditud’ de la Federación de Bádminton

Vaya por delante, y puesto que trato de cuidar el lenguaje para que sea lo más rico y preciso posible, que el palabro ‘lerditud’ utilizado en el título no está reconocido por la RAE, ni aceptado por ‘El Español Urgente’ de la Fundeu… ni antes tampoco tuvo entrada alguna en el clásico diccionario de María Moliner. Me lo he inventado yo porque creo que refleja mejor que ningún otro el despropósito protagonizado estos días por la Federación Española de Bádminton a raíz de un conflicto con sus jugadores. En el origen, como no, intereses económicos vinculados a derechos de imagen que implicaban a los deportistas.

Aunque parece que dicho conflicto está en vías de una solución que puede llegar a contentar a todos, al menos en parte, lo cierto es que se han visto actitudes y se han escuchado discursos gruesos que nunca deberían haberse producido. Y, lo peor, es que los deportistas se han visto perjudicados en lo que más les duele: no poder competir. Estamos ante un caso más de esos que desgraciadamente suceden con cierta frecuencia en los despachos de nuestro deporte y que jamás debería haber sucedido.

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10 de febrero de 2015

El viacrucis de Bartomeu hasta su ‘viernes 13’ (¿de dolor?)

Desde la publicación de mi último post Bartomeu se hace el ‘harakiri’ en la tele, en directo , han pasado apenas tres días (06.02.15), pero algunas de las cosas que han sucedido desde entonces matizan o cambian los hechos y planteamientos del artículo.

Acudo por ello a mi reciente (y ‘justiciera’) costumbre de hacer ‘anotaciones a pie de página’ para que el lector sepa cómo sigue este ‘culebrón de invierno’, antes de que el presidente del Fútbol Club Barcelona, José María Bartomeu, comparezca este viernes ante el juez de la Audiencia Nacional Pablo Ruz. Está imputado por un delito fiscal relativo al fichaje de su jugador Neymar. Veamos algunas de esas novedades, porque de ellas se desprende al menos una conclusión clara: el presidente se ha quedado solo en su aflicción (léase también “estrategia victimista”).

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