Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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La Burbuja

14 de abril de 2017

El auge de los ‘e-Sports’, en seis noticias de 2017

Hace unas semanas escribí sobre la creación, por parte de Telefónica, de un canal temático de televisión dedicado a los ‘eSports’. Dije entonces que me parecía una apuesta muy seria de la operadora en su objetivo de consolidar en nuestro país esta actividad, encuadrada en la industria del ocio y del entretenimiento, que va tomando dimensiones planetarias importantes. Según datos publicados, los ‘eSports’ concitan el interés activo de millones de personas [se habla de entre 150 y 300 millones de fans] y mueven entre 600 y 1.000 millones de euros en todo el mundo; esa mágica ‘frontera’ se superará en 2019, según algunas previsiones, y prometen convertirse en un sector de impresionante futuro.

Sin embargo, prácticamente todos los días se publican noticias que hablan de ese proceso de crecimiento desde perspectivas muy diversas que arrojan incertidumbre. ¿Son los ‘eSports’ deportes en el más genuino sentido de la palabra? ¿llegarán a ser algún día deportes olímpicos? ¿los jugadores de ‘eSports’ podrán llegar a ser deportistas profesionales? Por si acaso, y mientras el panorama se clarifica, la Liga de Fútbol Profesional (LFP) no desea quedarse al margen de este fenómeno y está tomando una participación activa en él. Mi post de hoy lo voy a dedicar a una recopilación de esas noticias, las más relevantes de cuantas he leído y todas ellas publicadas este mismo año.

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10 de marzo de 2017

¿Organizar unos JJ.OO. ha dejado de ser una operación estratégica interesante?

Hace unos días Budapest renunció a organizar los Juegos Olímpicos de 2024, decisión que llamó la atención en todo el mundo, porque es la tercera de las cinco ciudades finalistas (después de Hamburgo y de Roma) que tira la toalla. En los tres casos, la decisión de retirarse de la carrera tiene que ver con el sentir popular o la negativa de las autoridades municipales, que ven difícil afrontar los costes del megaproyecto. Es una consecuencia de la crisis económica, claro, pero hay otras razones en las cuales merece la pena detenerse y reflexionar…

Tras la renuncia de la capital de Hungría, sólo quedan ya dos candidatas: París y Los Ángeles. Ahora, la concesión final será a un partido único entre parisinos y angelinos, cuyos proyectos parecen sólidos. Seguro que la decisión final garantizará en todo caso una buena organización de los juegos, pero muy lejos quedan aquellos tiempos en los que se postulaban más de diez candidatos. ¿Acaso ha dejado de ser un buen negocio organizar unos Juegos Olímpicos?

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9 de septiembre de 2016

La (no tan nueva) estrategia de Florentino

Podemos asistir estos días, desde el cierre del plazo de fichajes del pasado día 31, una cierta incredulidad sobre la falta de incorporaciones de futbolistas de relumbrón al Real Madrid. Nadie comprende a ciencia cierta por qué Florentino Pérez, quien pasó a la historia del fútbol mundial por la compra de jugadores galácticos, lleva ya tres años en los que no ha entrado en operación emblemática alguna.

Las fuerzas del anti madridismo imperante en nuestro país –muy poderosas– se han apresurado a jactarse de la pérdida de poder e influencia del presidente blanco: que si ha perdido este verano todas las grandes operaciones que ha intentando (Pogbá, Lewandoski, André Gómez y alguna otra), que si los jugadores no quieren venir al Real Madrid, que si el club tiene problemas económicos… sin pararse a pensar en que ahora, desde hace ya tiempo, sus estrategias son otras: las de apostar por un talento más joven, poner en valor a la cantera, tener una plantilla joven y verdaderamente equilibrada, garantizarse el futuro inmediato con renovaciones que eviten las tensiones del mercado y, a ser posible, también la de seguir ganando Champions (dos en tres años), lo cual provee al Club de suculentos ingresos extraordinarios y le permite seguir siendo año tras año el club más poderoso del mundo, según certifica la revista Forbes cada temporada.

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21 de abril de 2016

Las nuevas tendencias y retos en materia de Patrocinio Deportivo

El pasado mes de enero, el portal Palco 23 publicó una interesante información que apuntaba hacia un progresivo crecimiento de las inversiones en patrocinio deportivo. Algo que me alegró mucho, pues creo que es una de las vías más eficaces para promocionar el deporte, tanto de masas (social) como de competición o de élite. Me da pena que, en pleno año olímpico, muchos de nuestros buenos deportistas estén lampando para llegar a Río de Janeiro en condiciones medianamente aceptables, o que algunos de ellos tengan que acudir a campañas de microfounding, en la esperanza de que unos pocos eurillos más les permitan comprar un material competitivo de mejor calidad.

Aquel trabajo de Palco 23 vino a decirnos que la economía española había iniciado una paulatina recuperación, citando incluso que nuestro país “será uno de los que más crezca en toda Europa en 2016. Ello, sumado a la creciente internacionalización de torneos como La Liga y el repunte de la actividad física parecen constituir los cimientos perfectos para un progresivo crecimiento de la inversión en patrocinio. De hecho, un 44% de las compañías consultadas por Lagardère-Sports Consulting asegura que este año gastará más en activar acuerdos de este tipo, mientras que sólo un 22% se atreverá con la compra de nuevos derechos”.

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18 de febrero de 2016

¿Qué/Quién se mueve detrás de ‘Football Leaks’?

Desde hace pocos meses un terremoto, con muchas y continuas sacudidas, está sembrando el pánico en la industria del fútbol mundial. Ese movimiento telúrico se llama ‘Football Leaks’ y amenaza con poner patas arriba ese mundo oscuro de los grandes contratos futbolísticos, que tan presentes están últimamente en los tribunales de justicia y, aún más, en los periódicos de todo el globo. A nadie se le escapa que esos grandes contratos están trufados de cláusulas secretas, a menudo abusivas o mentirosas, que a medida de que van saltando a la luz se convierten en grandes escándalos públicos. No es para menos.

‘Football Leaks’ es un portal creado a finales de 2015, que sigue la filosofía de WikiLeaks y de su fundador Julián Assange, cuyo objetivo es publicar los detalles de las grandes operaciones con jugadores de fútbol. Los contratos son cada vez más complejos y mueven cada día cantidades de dinero más astronómicas, de forma más intrincada. Es un portal en cierto modo ‘fantasma’, porque no tiene nombres de referencia, ni sedes conocidas, ni caras reconocibles, ni servidores localizables (aunque se dice que están en Rusia). Sus responsables han hecho declaraciones a algunos medios, como la revista británica The Times o el diario español Marca, pero siempre preservando su anonimato. Por lo tanto, sus métodos y declaraciones pueden estar en entredicho. “Operamos de este modo porque queremos un fútbol transparente”, dicen. ¿Es así de simple o persiguen intereses ocultos?

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11 de febrero de 2016

Un mosquito contra el deporte mundial

Mucho se lleva hablando sobre los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro, previstos para este verano en la ciudad brasileña. Que si las obras van con retraso… que si se está maltratando y explotando hasta límites insospechados a los trabajadores que se ocupan de concluir las obras… que si la seguridad ciudadana brilla en Río por su ausencia… y, sin embargo, nada hace presagiar que ese estado de cosas cambie, ni pueda poner en peligro una celebración brillante de la cita olímpica, tan esperada por el deporte mundial.

Pero, mira por donde, resulta que a los organizadores, a la ciudad anfitriona de Río y al estado brasileño -que tanto necesita ahora este evento pues es una de las economías emergentes actualmente en recesión- les ha salido un enemigo tan pequeño como temible, pero muy digno de tener en cuenta. Me refiero al mosquito que transmite el virus Zika, que ha infectado a más de un millón y medio de ciudadanos brasileños en menos de un año y que ha encendido todas las alarmas en no pocos países. Razones para ese pánico no faltan, pues la cifra de damnificados parece tremenda.

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21 de enero de 2016

Un lamentable ejercicio periodístico de la BBC

Hoy me pide el cuerpo iniciar este post hablando de una de mis más inolvidables experiencias profesionales. Aconteció a principios de los años 70, cuando era alumno de la extinta Escuela Oficial de RTV. Organizamos, con ayuda de la Dirección, un viaje a Londres para conmemorar el paso del Ecuador de la carrera, con la disculpa de girar una visita a sede de la BBC. Nos pareció el ‘planazo’ pues a la parte lúdica de aquel viaje podíamos añadir la académica de visitar una de las instituciones de radio y televisión más prestigiosas del mundo. Nadie ponía en duda esa realidad incontestable, basada en una reputación sedimentada en el rigor informativo, en su buen hacer profesional de vanguardia.

Hice esta evocación a principios de semana, el lunes, coincidiendo con el inicio del torneo Open de Australia de Tenis, en Melbourne. Ese día, la BBC soltó un bombazo informativo al revelar que al menos 16 jugadores del top-50 estarían implicados en amaños de partidos durante la última década. Era el resultado de una investigación que la cadena había realizado junto al portal Buzz-Feed News, tras llegar a su poder unos documentos referidos a investigaciones realizadas por la Asociación de Tenis Profesional (ATP). Y en aquel mismo instante pensé: “Estamos ante un escándalo mayúsculo, de dimensiones desconocidas, porque si lo dice la BBC es que va a misa”. Pero lamento decir que me equivoqué y que una de mis grandes ilusiones de juventud se me vino abajo.

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14 de enero de 2016

El patrocinio deportivo goza de buena salud

Parece que las empresas, tanto las grandes como las que son más pequeñas, miran cada día más hacia el mundo del deporte en sus políticas de Responsabilidad Social Corporativa. Un estudio publicado recientemente por la consultora estadounidense IEG, revela que las empresas invierten cada día más en actividades de Patrocinio Deportivo. A nivel global, las empresas invirtieron 55.300 millones de dólares (50.991 millones de euros) en 2014, lo que supone un 28% más que las cifras registradas en 2008: 43.100 millones de dólares (39.742 millones de euros). Y ese informe predice que en el año 2015 la inversión en estas actividades volverá a crecer en torno a un 4,1% hasta alcanzar los 57.500 millones de dólares (53.020 millones de euros). Podemos hablar, por lo tanto, de un crecimiento sostenido y de una tendencia sólida en este campo de actividad.

¿Y qué es lo que sucede en España, donde –es sabido– vamos algo por detrás de algunos otros países en el desarrollo de la industria deportiva? Pues algo lógico: que la nuestra es una realidad mucho más modesta, aunque con buenas perspectivas. En 2014, último ejercicio del que disponemos datos, la inversión en patrocinio deportivo en España ascendió a 325,9 millones de euros, un 3,5% más que el año anterior, según datos publicados por Infoadex a comienzos del año pasado. De 2015 aún no tenemos datos, pero todo hace indicar que igualmente constataremos una línea ascendente.

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