Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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Comunicación

30 de octubre de 2017

Visto y oído en el World Football Summit 2017

El encuentro de la industria futbolística ‘World Football Summit’ (WFS) se celebró en Madrid durante los días 16 y 17 de octubre pasados. Era su segunda edición, después de aquella primera de 2016, que resultó tan exitosa. Este año el evento ha dado un salto, tanto en cantidad como en calidad, pues ha congregado a unos 2.000 profesionales de más de cincuenta países (en la primera se inscribieron cerca de 1.300). Quizá por eso, ahora el evento ha decidido afrontar un proceso de internacionalización que contempla organizar foros similares en países de otros continentes, como China, India, México o Nigeria.

Los organizadores del WFS habían anunciado que el objetivo de esta segunda edición era asegurar la asistencia de 250 clubes de fútbol, incluidos todos los de LaLiga. La patronal de la competición española ha sido este año socio global del congreso, junto a la firma Senn Ferrero y Asociados, la tecnológica Aruba, el Cruyff Institute, la empresa de comunicación y marketing WWP y la compañía de asesoría Zertior Sports & Entertainment; además, el WFS ha recibido el apoyo de Marca España y de la Asociación de Futbolistas Españoles (AFE). No está nada mal.

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18 de septiembre de 2017

El adiós a Conchita Martínez, una auténtica ‘chapuza de imagen’ de la Federación Española de Tenis

Este es un blog que, como indica su propio nombre, trata de poner el acento en los aspectos intangibles del deporte. Y esta semana se ha producido lo que, a mi modo de ver, representa como ninguna otra la paradoja que se está dando en nuestro tenis patrio con la no renovación del contrato de Conchita Martínez al frente de los equipos nacionales de Copa Davis y Copa Federación; y esto sucede precisamente cuando nuestro tenis, por primera vez en la historia, disfruta de dos deportistas al frente del ranking mundial: Rafael Nadal y Garbiñe Muguruza. Parece que no somos muy capaces de disfrutar de la calma.

Todos recordamos seguramente que, tras una etapa convulsa de la Federación, en la que nuestros tenistas se negaron en la práctica a defender los colores nacionales y el equipo masculino transitaba por la segunda división internacional, Conchita –capitana de la escuadra femenina desde 2013– se hizo cargo también en 2015 de la difícil tarea de apaciguar los ánimos y pilotar el retorno de los chicos al primer nivel, cosa que consiguió con solvencia, devolviendo la tranquilidad a los abochornados aficionados. Aquella convulsión federativa se resolvió con la elección de un nuevo presidente, Miguel Díaz, en julio de 2016. Pero el nuevo equipo rector del tenis español acaba de culminar su ruptura con el pasado prescindiendo de Conchita. No voy a discutir el derecho del nuevo presidente y de su Junta a tomar las decisiones que considere necesarias, pero si deseo pedirle que sea capaz de dar buen ejemplo con las formas y con el fairplay, al menos por tres razones: por lo mal que se ha gestionado este turbio episodio desde la perspectiva de la comunicación, porque los trapos sucios se lavan en público y… porque Conchita Martínez, una de las instituciones de nuestro deporte, no se merecía un final de ciclo tan mezquino. Así lo siento y así debo expresarlo.

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24 de julio de 2017

La insoportable levedad del silencio

Vivimos en pretemporada futbolística en la que proliferan los partidos amistosos, esos choques en los que los equipos se juegan poco, pero que colman las ilusiones de los aficionados por la cercanía de una temporada más que tantas alegrías promete. Los aficionados se encuentran como niños con juguete nuevo, esperando que los recién incorporados a sus equipos les den este año grandes alegrías. El viernes pasado se celebró el sorteo de la liga y, quien más quien menos, ya ha echado sus cuentas sobre casi todo…

Por lo tanto, a partir de ahora tendremos ya de qué hablar: de partidos (aunque sean amistosos), de fichajes (aunque por ahora todavía puedan ser rumores sin madurar), de cómo juega cada equipo (muchos tienen nuevo entrenador)… Y, así, los medios ya no tendrán que especular, inventar o contar alguna que otra noticia sin fundamento; ni necesitarán que alguien esté siempre al otro lado del canal, hablando y diciendo lo que seguramente no puede (ni debe decir). Los medios necesitan llenar páginas de contenidos y horas de programación, pero cuando eso no sucede se ponen ‘nerviosos’ (es un decir, claro) y prefieren especular antes que esperar o mirar para otro lado… porque no soportan bien el silencio de sus protagonistas, ni –menos aún- el de sus fuentes.

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20 de mayo de 2017

Los clubes de fútbol salen de pérdidas y miran al futuro con planes de crecimiento y mejora

La publicación Palco23, que en tantas ocasiones cito en este blog porque me parece rigurosa y seria, presentó el pasado miércoles en Madrid la segunda edición de su ‘Guía Económica de LaLiga’, en la que se pormenorizan las cuentas de los clubes de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3. Tras escudriñar en esas cuentas, el informe pone de manifiesto varias tendencias –casi todas positivas– que me inspiran a resumirlas, a grandes rasgos, en dos: los clubes abandonan las pérdidas y, casi todos ellos, se aplican en nuevos proyectos que seguramente apuntalarán su futuro. Hoy por hoy le interesa más eso que perder la cabeza (y los millones) en los grandes fichajes.

A mi modo de ver, queda claro que los esfuerzos de saneamiento realizados por LaLiga durante los últimos cuatro años (un empeño personal del presidente de la LFP, Javier Tebas) están dando unos magníficos resultados y contribuyen a apuntalar la buena salud de nuestra competición, que para muchos ya es la mejor del mundo por delante de la Premier y de la Bundesliga.

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29 de abril de 2017

Colaboración público-privada en el deporte español

Asistí ayer en la sede del IESE Business School de Madrid a la jornada sobre ‘Colaboración público-privada en el deporte español’ que organizó la agencia IdeoFactum en colaboración con el Consejo Superior de Deportes (CSD). El objetivo del evento era explicar a las empresas el marco jurídico y fiscal de los diferentes programas impulsados por el Gobierno y animarlas a que colaboren más en el fomento de nuestro deporte patrio, así como en la lucha contra el sedentarismo de la sociedad civil (un objetivo personal de José Ramón Lete, secretario de Estado para el Deporte y presidente del CSD).

En los últimos años, el CSD ha dado pasos importantes en la incorporación al sistema jurídico español de una serie de programas de mecenazgo y patrocinio orientados a fomentar la captación de financiación privada hacia el deporte en general, a cambio de ciertas ventajas fiscales y de imagen para las empresas; una fórmula que hoy se ha convertido en auténtico referente para muchos países de nuestro entorno y sobre la que me gustaría reflexionar hoy.

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7 de abril de 2017

El fútbol visto por la TV (y por las Redes Sociales)

Llevo tiempo pensando en escribir sobre cómo está cambiando, en mi opinión, la manera de ver el fútbol por la televisión, dados los avances tecnológicos que este medio está aplicando. Tengo claro que el deporte en general y la televisión forman desde siempre una pareja bien avenida, por su esencial complementariedad y que esa pareja ha ido evolucionando hasta conseguir una relación estrecha y madura en la que está entrando ahora un nuevo protagonista: las Redes Sociales. Nada parece escaparse a este fenómeno y el espectáculo del fútbol televisado (el deporte más visto) no iba a ser menos…

Creo que la TV es un medio ‘frío, como lo calificó en su día Marshall McLuhan, uno de los grandes ‘gurús’ de los Media durante el siglo pasado; la información nos llega (y se dispersa) a través de los diferentes canales sensoriales, algo que nos induce a la participación y la interacción. Pero también tengo meridiano que los deportes en su conjunto, y el fútbol en particular, son actividades ‘calientes’, por competitivas, trepidantes, emocionantes y… emocionales en grado sumo; por eso se han llevado siempre tan bien. Sin embargo, la aparición de Internet, con el auge tan tremendo de las Redes Sociales, y la implantación vertiginosa de las nuevas tecnologías en el mundo del deporte están cambiando radicalmente la forma de ver y sentir la experiencia deportiva a través de la pequeña pantalla.

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31 de marzo de 2017

El ‘populista’ Piqué está perdiendo el control

Parece que Gerard Piqué, ese futbolista tan magnífico que está marcando una época como central del Barça y de la Selección Española, ha decidido no perder la más mínima oportunidad de convertirse en un ‘bufón de palacio’, repartiendo a diestro y siniestro críticas desaforadas y gestos contra el Real Madrid, tan gratuitos como obsesivos. Este martes protagonizó el último episodio en el estadio parisino de Saint Dennis, después de que nuestra selección se impusiera a la de Francia por un resultado de 0-2 que casi todos han considerado justo. Pero el jugador dejó sembrada de ‘minas’ la zona mixta con sus declaraciones y eclipsó tan importante victoria.

No sé si el antimadridismo tan visceral que esgrime Piqué emana única y exclusivamente de su interior (y fluye de forma natural) o si también es por representación (encargo). Quizá responda a una calculada estrategia a corto-medio plazo para llegar a la presidencia del Barça –deseo que él mismo ha declarado en ocasiones- y piense que el sentimiento compartido por sus correligionarios le allanará tal vez ese camino. Sea como sea, en todo caso creo que Piqué está dando muy mal ejemplo a quienes pensamos que –y siento que somos muchos- que el deporte debe cimentarse sobre victorias, éxitos y marcas personales basadas en el esfuerzo y en el espíritu de superación… y no en ‘sentimientos anti’ (de ninguna clase), en atajos impresentables (como ganar en los despachos) o en el fomento de la violencia (sea siquiera verbal). Claro que Piqué haga y diga todo lo que hace y dice sin darle la más mínima trascendencia, porque –como dijo el martes con total desfachatez- “todo esto es un show”. Lo veo como otro ejercicio de total irresponsabilidad. – Leer más –

24 de marzo de 2017

El COI anda preocupado por las ‘deserciones’ de las ciudades candidatas a los JJOO de 2024

En el post que publiqué hace un par de viernes, me hacía la siguiente pregunta en el propio titular: ¿Organizar unos Juegos Olímpicos ha dejado de ser una operación estratégica interesante para las ciudades? [http://www.intangiblesydeporte.com/organizar-unos-jj-oo-ha-dejado-de-ser-una-operacion-estrategica-interesante/]. Acababa de conocerse la noticia de que la ciudad de Budapest –capital de Hungría– había renunciado a organizar los Juegos Olímpicos de 2024; una decisión que llamó poderosamente la atención de todo el mundo olímpico, porque era la tercera de las cinco ciudades finalistas (después de Hamburgo y Roma) que tiraba la toalla. En aquel post traté de indagar sobre las razones de la renuncia y de comprender el porqué de semejante cadena de abandonos.

Y hoy, sin que sirva de precedente, deseo volver a este asunto para tratar de arrojar un poco más de luz: la que este miércoles nos aportaba, en los desayunos deportivos de Europa Press, el vicepresidente del Comité Olímpico Internacional (COI), Juan Antonio Samaranch Salisachs. Por supuesto, el conferenciante se erigió en portavoz de las tesis del máximo órgano rector del movimiento olímpico y, desde ya, debo decir que no sé si sus explicaciones sirvieron para tranquilizar a los asistentes o dejarnos aún un poco más preocupados sobre el futuro de los Juegos. – Leer más –

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