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Un blog de Carlos Agrasar

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Bancos, apuestas, turismo: ¿Quién reina en el atomizado patrocinio del fútbol europeo?

Las diferencias entre el Sur de Europa y el resto del Viejo Continente también se demuestran con los patrocinios principales en la industria del fútbol. Los países del Arco Mediterráneo tienen diferentes sociedades y, pese a la globalización, distintas empresas son las que apuestan por publicitarse en el escenario del deporte rey en este territorio. Una diversificación que no se da en otros países, donde sectores fuertemente arraigados y las multinacionales que de ellos han surgido han supuesto un importante apoyo para muchos clubs.

En términos absolutos, la banca, las aseguradoras y los servicios financieros son los sectores que reinan el panorama europeo, con 38 acuerdos, de los que 20 corresponden a los bancos y 11 a las compañías de seguros. Sin embargo, las ligas donde predominan este tipo de acuerdos están en el norte. Así se desprende del último The European Club Footballing Landscape, el principal documento que elabora la Uefa para analizar las finanzas del fútbol europeo, correspondiente a la temporada 2014-2015.

Bélgica y Suiza lideran el ranking con más de un 25% de sus patrocinios principales dependientes de estos sectores, mientras que en Dinamarca y Holanda, entre un 11% y un 25% de sus clubs tienen este tipo de acuerdos. En esta lista también están dos grandes ligas de Europa, la Premier League y la Bundesliga, con sus respectivas divisiones inferiores. En Inglaterra, no obstante, la industria dominante en las camisetas es la del juego, con un 45% de los clubs ingleses luciendo una casa de apuestas en su principal activo publicitario. Destacan especialmente la presencia de 888sport apoyando a cuatro equipos y Dafabet a tres, aunque el peso de este perfil de anunciante es sobre todo alto en la Championship.

Otro de los casos más destacados es en Ucrania, donde el 40% de los conjuntos están patrocinados por una empresa industrial, por el 42% que supone la banca en Suiza. En la Ligue-1 y la Serie A reinan las aerolíneas y las compañías automovilísticas. El sector energético domina en la liga holandesa y la rusa, mientras que las compañías de alimentación y bebidas apuestan más en Dinamarca.

¿Y en España? En la temporada 2014-2015, los clubs de La Liga estuvieron dominados por el turismo, según señala el informe, ya que entre el 11% y el 25% de los conjuntos tenían un ente de promoción turística en su camiseta. El máximo exponente fue el Atlético de Madrid con Azerbaijan, mientras que patrocinios institucionales como Gijón con el Real Sporting y Gran Canaria con la UD Las Palmas también se incluyeron en este segmento.

(…)

Nike y Adidas, los reyes del patrocinio técnico

Los proveedores del equipamiento deportivo son un player necesario para cualquier entidad deportiva, aunque las opciones son mucho más limitadas respecto al patrocinio principal. En Europa, Adidas reina en esta categoría con 65 conjuntos entre clubs y selecciones, mientras Nike cuenta con 55 equipos y Puma con 24 acuerdos.

 

De la noticia publicada en Palco23 (23.01.17), firmado por Guillermo G. Recio.

Se puede leer completa en:
http://palco23.com/marketing/20170123/bancos-apuestas-turismo-quien-reina-en-el-atomizado-patrocinio-del-futbol-europeo/

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