Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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agosto 2017

¿Cuánto ingresará cada club de la Liga por TV este año?

La UD Palmas, el Sporting, el Betis, el Rayo, el Eibar y el Málaga. Esos serán los seis equipos de la Liga BBVA que más verán crecer sus ingresos esta temporada gracias al nuevo modelo de venta y reparto de derechos televisivos. Todos ellos aumentarán sus cobros un 30% o más respecto al año pasado, según un estudio del Center for Sport Business Management (CSBM) de IESE y Grant Thornton, que toma como referencia los 1.000 millones de euros que la Liga se ha asegurado cobrar este año (será algo más gracias a los resúmenes en abierto, adjudicados a TVE, y al partido en abierto).

La venta centralizada estaba prevista para la temporada 16/17, pero se ha adelantado a la 15/16 gracias a que Mediapro liberó sus contratos con 38 clubes a cambio de los derechos internacionales de La Liga. Pagará por ellos un fijo de 400 millones; si consigue recaudar 450, los 50 de diferencia serán para ella, y todo euro que supere esa cifra se repartirá en un 75% para la Liga y un 25% para la operadora.Mientras, Telefónica se ha hecho con los derechos por un año en España por 600 millones.

Los ingresos, club a club
La pregunta que todo el mundo se hace es: ¿cuánto recibirá cada club? Los recién ascendidos serán los más beneficiados. Las Palmas y el Sporting ingresarán entre 15 y 20 millones, un 574% y un 569% más de lo que cobraron el año pasado en Segunda. El Betis tendrá entre 20 y 25 millones, pero como también venía recibiendo más en la Liga Adelante, sus ingresos crecerán un 136%, según el estudio.

Mientras, de los equipos que ya estuvieron el año pasado en la Liga BBVA, el Rayo, el Eibar y el Málaga serán los mejor parados. El club vallecano podría alcanzar hasta 25 millones (un 47% más), el Eibar recibiría entre 15 y 20 (un 31% de incremento) y el Málaga podría ingresar hasta 35 millones (un 30% más). Otros seis equipos ganarán al menos un 15% más. El Levante, entre 25 y 30 millones (+23%); el Granada, entre 20 y 25 millones (+19%); la Real Sociedad, entre 25 y 30 (+18%); el Atlético, entre 45 y 55 (+15%); y el Athletic y el Sevilla, entre 35 y 40 (+15%).

Más pequeño será el incremento para el Celta (20-25 millones, un 12% más) y Espanyol (25-30 millones, un 14% de aumento), así como para Villarreal, Getafe y Deportivo que incrementarán sus cobros en un 5% -el primero- y en un 9% -los otros dos-. Por último, Real Madrid, Barcelona y Valencia se quedarán prácticamente como están. En el caso de los blancos y los azulgranas, ambos aceptaron el nuevo modelo si se garantizaban sus ingresos, entre 140 y 160 millones de euros. El Valencia recibirá entre 45 y 55 millones con el nuevo reparto, similar a lo que venía cobrando.

El estudio tiene en cuenta que del montante total ingresado por la Liga, un 92% va a los equipos.Esa cantidad se divide en un 90% para Primera y un 10% para Segunda. Y el dinero que acaba en la Liga BBVA se reparte así: un 50% por igual, un 25% según los resultados deportivos de las últimas cinco temporadas, ponderando los más recientes, y el último 25% según la implantación social de los clubes (los abonos y taquillas cuentan un 33% y su participación en la generación de recursos de la Liga un 66%).

 

De la noticia publicada en Expansión (31.07.17), firmada por Víctor M. Osorio.

Se puede leer completa en: http://www.expansion.com/directivos/2015/07/30/55ba53d222601d120b8b458e.html

Real Madrid y FC Barcelona abandonan Facebook Live

El Real Madrid, el FC Barcelona y el Manchester United, entre otros clubes de fútbol, han dejado de usar Facebook Live para sus retransmisiones en vivo. Esta decisión se produce justo cuando la red social ha anunciado que dejará de pagar por la producción de estos vídeos. Los distintos contratos que estos equipos mantenían con Facebook no han sido renovados, por lo que ahora tendrán que buscar alternativas como Youtube, Instagram u otros canales internos para llevar a cabo esta actividad.

De cualquier forma, la no renovación es debida al poco compromiso que existía en este tipo de vídeos por parte de los usuarios. Los clubes han constatado que las retransmisiones de Facebook Live no eran muy populares entre los aficionados. Por ejemplo, una conferencia de prensa transmitida en directo para el FC Barcelona la temporada pasada acumuló 500.000 visitas. Un número casi ridículo cuando se comparan con el número de seguidores con los que cuenta el club en su página de Facebook, cercano a los 100 millones de fans.

El problema de los equipos reside en que ganar dinero con su propio contenido en la plataforma puede ser complicado, pero el alcance es difícilmente superable. No obstante, hay alternativas. Como Youtube, donde el número de visitantes a contenido relacionado con el fútbol mejoró un 36% entre enero de 2016 y mayo de 2017. En cambio, las visitas de este contenido en Facebook solo crecieron un 19% en el mismo periodo.

Desde Instagram, según recoge Digiday, dicen que uno de cada cinco usuarios de los 700 millones sigue alguna cuenta relacionada con el fútbol. Con estos datos se puede afirmar que la red social cuenta con un seguimiento del 21%, ya sea a una cuenta de algún equipo, de un jugador o alguna cuenta relacionada con este deporte. Esta popularidad se demostró al principio del mes de julio, cuando el jugador del Manchester United, Paul Pogba, obtuvo más de 3 millones de usuarios en su directo de Instagram.

Pero YouTube e Instagram no son la única opción, ya que los clubes pueden trasmitir sus directos a través de sus propias plataformas OTT (Over The Top). Esta opción es la más aplaudida por Phil Stephan, director de la consultoría global de la agencia de marketing deportiva Two Circles, que está trabajando en esta opción con varios equipos europeos de fútbol de primera línea.

“Los clubes de fútbol aún no están convencidos del potencial de monetización de lo que tramiten en Facebook”, asegura Stephan. “Nuestra opinión, y lo que decimos a nuestros socios, es que necesitan continuar experimentando con Facebook, a la vez que con otras plataformas sociales y digitales que ahora compiten por contenido deportivo de calidad”. Pese a todo esto, Facebook no quiere romper la relación completamente, ya que se ha comprometido en comprar contenido premium de larga duración a estos clubes. Con esta oferta busca reforzar su contenido original, por lo que hará documentales sobre la cultura de los seguidores del fútbol.

De la noticia publicada en Dircomfidencial (28.07.17). Se puede leer completa en: https://dircomfidencial.com/marketing-digital/real-madrid-y-fc-barcelona-abandonan-facebook-live-20170728-0402/

María Vicente, la princesa del atletismo español: “Tienes que ser como Ruth Beitia”

Con 16 años, hizo historia al colgarse la medalla de oro en heptatlón en el Mundial Juvenil celebrado en Nairobi. Su entrenador no tiene dudas: “Siempre le digo que tiene que ser como Ruth Beitia”.

Los que siguen su carrera no mostraron excesiva sorpresa. Algo sí, pero en el fondo sabían que un momento de tanto brillo podía llegar en cualquier momento. El hito está considerado como el mayor firmado por una joven promesa en la historia del atletismo español. Cuando María Vicente (28-3-2001, Barcelona) se proclamaba campeona del mundo juvenil de heptatlón en Nairobi, la pregunta surgió de inmediato: ¿nos encontramos ante la futura reina del atletismo en nuestro país? ¿Llegará a coger el relevo que con tanta fuerza lleva agarrando Ruth Beitia desde hace años? El tiempo dictará sentencia, pero la gesta invita a pensar que la joven catalana tiene el potencial suficiente como para soñar con ello. Es la nueva princesa del atletismo español, aspirante a ser reina algún día. Como la legendaria cántabra

Integrada en el ISS L’Hospitalet Atletisme, la catalana reconoce en charla con El Confidencial que pasados varios días desde que ganó el campeonato, “es ahora cuando empiezo a asimilar lo que conseguí”. “Hasta que no llegué a casa, no empecé a ser consciente de lo que había logrado. Sí, no es fácil de asumir”, dice la joven estrella de padre cubano y madre conquense. Es cierto que en su corto, pero intenso caminar por el mundo del atletismo, diferentes medallas y trofeos han ido adornando poco a poco su incipiente hoja de servicios. Pero lo que consiguió en tierras africanas lo supera todo. “Pues sí, supone una responsabilidad muy grande pensando en el futuro, pero también un orgullo”, dice. “A ver si sigo sumando metales”, dice esbozando una amplia sonrisa.

Temple y aplomo

Siempre a su lado, Álvaro Javier Fernández, el entrenador que guía sus pasos y que ve lista a su alumna para alcanzar cualquier objetivo que se proponga. “Fuimos con expectativas a Nairobi y confiaba en que se subiera al podio, esa es la realidad. Hay algo fundamental en María, y es que compite como entrena”, ensalza. “Teniendo en cuenta su juventud, tiene mucho temple, mucho aplomo”, subraya. Lleva ya cuatro años al lado de la atleta de 16 años y destaca de ella “su gran entrega diaria. Escucha todos los consejos y tiene un gran gen competitivo. Ha nacido para hacer esto…”. (…)

“Cuando era una niña, mi madre me decía que el atletismo era bueno para la salud”, evoca María. Era una niña y participaba, con éxito, en pruebas de cross, hasta que un día, con 11 años, “decidí probar de verdad y me gustó. Me apuntaron al mismo tiempo que a un primo mío y al final la que se quedó en este mundo fui yo”. ¿Por qué heptatlón? Una prueba de tremenda exigencia y dureza; carreras de 200 y 800 metros, 100 metros vallas, salto de altura y de longitud, y lanzamiento de jabalina y peso. “Me gustaban todas las pruebas y no sabía qué escoger. Al final opté por probarlas todas, a ver qué salía, y hasta ahora”, comenta. “Por el momento voy a continuar por este camino, no me decanto por una especialidad en particular”, remata.

De la noticia publicada en El Confidencial (23.07.17), firmada por Alonso Castilla.

Se puede leer completa en: https://www.elconfidencial.com/deportes/atletismo/2017-07-23/maria-vicente-campeona-mundo-juvenil-heptatlon-atletismo_1417747/

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