Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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marzo 2017

31 de marzo de 2017

El ‘populista’ Piqué está perdiendo el control

Parece que Gerard Piqué, ese futbolista tan magnífico que está marcando una época como central del Barça y de la Selección Española, ha decidido no perder la más mínima oportunidad de convertirse en un ‘bufón de palacio’, repartiendo a diestro y siniestro críticas desaforadas y gestos contra el Real Madrid, tan gratuitos como obsesivos. Este martes protagonizó el último episodio en el estadio parisino de Saint Dennis, después de que nuestra selección se impusiera a la de Francia por un resultado de 0-2 que casi todos han considerado justo. Pero el jugador dejó sembrada de ‘minas’ la zona mixta con sus declaraciones y eclipsó tan importante victoria.

No sé si el antimadridismo tan visceral que esgrime Piqué emana única y exclusivamente de su interior (y fluye de forma natural) o si también es por representación (encargo). Quizá responda a una calculada estrategia a corto-medio plazo para llegar a la presidencia del Barça –deseo que él mismo ha declarado en ocasiones- y piense que el sentimiento compartido por sus correligionarios le allanará tal vez ese camino. Sea como sea, en todo caso creo que Piqué está dando muy mal ejemplo a quienes pensamos que –y siento que somos muchos- que el deporte debe cimentarse sobre victorias, éxitos y marcas personales basadas en el esfuerzo y en el espíritu de superación… y no en ‘sentimientos anti’ (de ninguna clase), en atajos impresentables (como ganar en los despachos) o en el fomento de la violencia (sea siquiera verbal). Claro que Piqué haga y diga todo lo que hace y dice sin darle la más mínima trascendencia, porque –como dijo el martes con total desfachatez- “todo esto es un show”. Lo veo como otro ejercicio de total irresponsabilidad. – Leer más –

Deporte, tecnología y moda, un poliamor que es tendencia

El deporte, la tecnología y la moda son tres tendencias que se fusionan para mejorar el rendimiento deportivo y motivar a ejercitarse con mayor constancia e intensidad

Son muchos los ejercicios que permiten estar en forma, pero para obtener un mayor beneficio, o simplemente para sentirse mejor, es tan recomendable usar las nuevas tecnológicas de las aplicaciones móviles, como elegir la ropa más adecuada para mejorar el rendimiento en cada tipo de actividad física.

Instant Abs Trainer” muestra circuitos cortos, de entre 7 y 18 minutos, divididos según el nivel de dificultad

Ayudarse de la tecnología para practicar actividades como el “running“, además de estar en plena tendencia, es recomendable porque hacen la experiencia más divertida y motivante.

Entre las “celebrities” triunfan algunas “App” como “Instant Abs Trainer” una aplicación a la que ya se han rendido modelos como Kendall Jenner para centrarse en el trabajo del “core” o núcleo (el área que engloba toda la región abdominal y parte baja de la espalda), sin necesidad de usar ningún equipamiento alternativo.

Esta aplicación, solo disponible para iOS, muestra circuitos cortos, de entre 7 y 18 minutos, divididos según el nivel de dificultad y de los objetivos concretos que se quieran conseguir como: “Look Great Naked” o “Six Pack Club”. Además, “Instant Abs Trainer” se puede sincronizar con otras aplicaciones para poder medir la frecuencia cardiaca durante la práctica de los ejercicios.

100 Squats: 0-100 Squats“, disponible para iOS y Android, tal y como publicó Vogue Australia, es una de las aplicaciones favoritas de la modelo Miranda Kerr para tonificar sus piernas. Esta “App” centrada únicamente en la práctica de sentadillas, promete a sus usuarios que conseguirán hacer hasta 100 “squats” en 10 semanas, con sesiones de 20 minutos tres veces a la semana, gracias a su música favorita y al entrenador virtual que les indicará cuántas sentadillas hacer, cuándo descansar y cuándo continuar.

Los avances tecnológicos pueden ayudar a mejorar el rendimiento deportivo y motivar para ejercitarse con mayor constancia e intensidad

La actriz Gwyneth Paltrow recomienda, en su blog “goop.com“, “Daily Burn“, una aplicación para el “smartphone” que, tiene ejercicios, que se pueden filtrar por tiempo, nivel de dificultad y equipamiento, para hacer en casa, como sesiones de pilates, yoga o cardio, además de planes nutricionales y recetas. Pero los avances tecnológicos que pueden ayudar a mejorar el rendimiento deportivo y motivar para ejercitarse con mayor constancia e intensidad no solo se concentra en el mundo de las “Apps”, hay otras nuevas herramientas que también pueden servir a este fin, como la tecnología “Wearable”.

 

De la noticia publicada en EFE (14.03.17), firmada por Noelia de Marcos.

Se puede leer completa en:
http://www.efeestilo.com/noticia/deporte-tecnologia-moda/

Nace el ciclismo de datos, la novedosa manera de correr y de verlo por televisión

Velon, una asociación de equipos ciclistas profesionales que agrupa a diez escuadras del World Tour y RCS Sport, la organizadora del Giro de Italia, han estrenado en la Tirreno-Adriático un revolucionario sistema de seguimiento de las carreras en directo mediante su web y una app en la que publican todos los datos de los ciclistas en competición.

El desarrollo de gagdets para el ciclismo ha evolucionado en sintonía con el de otros aspectos de la vida. Del pulsómetro y cuentakilómetros de principio de los noventa al potenciómetro de hoy. Del contador de pedaladas, al seguimiento por GPS y todo eso, disponible en el ordenador de a bordo que los ciclistas llevan acoplado al manillar. Desde hace años en el ciclismo profesional -y amateur- los datos importan. Y mucho. Las pájaras en las etapas alpinas del Tour se cuentan con los dedos de una mano porque todo está medido al detalle. Chris Froome ha llevado al paroxismo eso de atacar mirando sus vatios y era cuestión de tiempo que esa información estuviera disponible para el público.

Así, con esta iniciativa, mediante la web de Velon o la app, los espectadores podrán conocer la posición, el ratio de pulsaciones por minuto, potencia desarrollada y las pedaladas de los corredores que lleven el sistema en cada prueba. Para los profesionales de la información, también promete ser una herramienta en la que apoyarse en las retransmisiones. Saber a cuánta velocidad real camina la escapada o cuánto pierde un rezagado puede hacer las etapas más legibles para los narradores que rellenan horas de TV con concursos, tuits y chistes que nunca han aportado nada al deporte.

Transparencia y datos contra la lacra del dopaje

Para implementar esta tecnología sólo hacía falta que los directores y ciclistas, siempre recelosos con la información relativa a los datos fisiológicos, dieran luz verde a la iniciativa de Velon y la organizadora del Giro, Tirreno-Adriático y Giro de Lombardía. Este grado de transparencia, si es de verdad, será positivo para un deporte que necesita recuperar la credibilidad perdida en los años de la EPO y las transfusiones. Armstrong también publicó sus datos fisiológicos en el ocaso de su carrera y luego se demostró que pertenecía a la organización de dopaje más sofisticada desde la que pergeñó la extinta RDA. Aquello era mentira.

(…)

No sólo el ciclismo de datos es cosa de profesionales. Para el uso cicloturista, los gadets llevan inundando el mercado y abaratándose según pasan los años. Pero faltaba una barrera por romper. La del potenciómetro, una herramienta que permite un entrenamiento por zonas de potencia según peso y consumo de oxígeno mucho más preciso que el tradicional con pulsómetro.

El problema para entrenar como los profesionales radicaba hasta hace poco en el alto precio de estos aparatos que se colocan bien en los platos, en las bielas o pedales. Algunos, además exigen adquirir su propio ciclocomputador o sus propios pedales o bielas lo que elevaba, todavía más el precio. De los 1.000 euros de las marcas más baratas a los 7.000 u 8.000 de los modelos más complejos.

 

De la noticia publicada en El Confidencial (14.03.17), firmada por Juan Carlos Abad.

Se puede leer completa en:
http://www.elconfidencial.com/deportes/ciclismo/2017-03-14/potenciometro-cicloturistas-tirreno-adriatico_1347691/

El Barça convertirá el Camp Nou en una ‘fan zone’ para partidos fuera de casa

El FC Barcelona quiere aumentar la explotación de las instalaciones del Camp Nou. El club aspira a que la vida del estadio no se limite al partido de cada quince días y el fluido tránsito de visitantes del museo, para lo que ha ideado el proyecto Match Party. En esencia, se trata de convertir la instalación en una gran fan zone para ver los encuentros que se disputen fuera de casa.

El estreno de esta iniciativa se realizará el próximo 23 de abril, coincidiendo con la festividad de Sant Jordi y el choque contra el Real Madrid. “Esta actividad permitirá que un grupo importante de socios, de entre 18 años y 30 años, puedan disfrutar de una actividad pensada para ellos, con oferta de restauración, música ambiente y actividades de dinamización, coincidiendo con la retransmisión del partido desde una pantalla gigante en la tribuna del estadio”, indican.

El club no ha especificado si se hará en cada encuentro o sólo en fechas señaladas como la de El Clásico, ya que hasta ahora sólo muy puntualmente se habían realizado este tipo de acciones y siempre coincidiendo con una final de Champions League.

La iniciativa ha sido fruto del trabajo del Espacio Joven, una “plataforma de reflexión, trabajo y generación de proyectos sociales pensada específicamente para el colectivo de socios jóvenes”. En las mismas se encuadran algunos talleres de co creación, de los que han surgido distintas actuaciones desarrolladas después por la entidad.

En otro orden de cosas, el Barça ha renovado por cinco años su convenio de colaboración con Cruz Roja, para impulsar conjuntamente acciones y campañas sociales y humanitarias hasta 2021. En virtud del mismo, se mantendrán activas medidas como el servicio de acompañamiento a aficionados con problemas de movilidad (5.000 desde 2012), además de promover nuevas acciones.

 

De la noticia publicada en Palco23 (20.03.17).

Se puede leer completa en:
http://palco23.com/clubes/20170320/el-barca-convertira-el-camp-nou-en-una-fan-zone-para-partidos-fuera-de-casa/

¿Hacia dónde avanza la industria deportiva desde la perspectiva de la consultoría?

Expertos del sector se reunieron en el campus de Barcelona de ESADE Business School para analizar las claves de una industria que cada vez suscita un mayor interés. Entre esas grandes tendencias, Carlos Cantó, CEO de SPSG Consulting y profesor de ESADE en temas de Sports Business, subrayó seis áreas: patrocinio, monetización, instalaciones deportivas, consumo del contenido (canales), innovación (incluyendo una referencia a eSports) y propiedad de las empresas de deporte. En su intervención sobre patrocinio, una actividad que alcanzaría los 62.800 millones de dólares en 2017, según datos de IEG, destacó la necesidad de «verticalizar» una parte de los paquetes de patrocinio generados por las properties, permitiendo a los patrocinadores una mayor y mejor diferenciación y, al mismo tiempo, facilitar la creación de contenido único y exclusivo.

Al tiempo, Cantó destacó que el gran reto de las clubes y empresas de deporte es la monetización, en tanto que el engagement, por naturaleza, ya se da en un grado substancial en el deporte (por afinidad y práctica del mismo). Detalló asimismo los componentes del modelo «4 rings» aplicado a las instalaciones deportivas (estadios, pabellones, circuitos) y cómo la tecnología ayuda a aumentar el grado de monetización. Eso sucede tanto en match day (el día del partido) como en no-match-day, y tanto en las instalaciones físicas como de manera remota, según apuntó en la jornada, organizada por ESADE Alumni Barcelona International Chapter con la colaboración de los clubs de Sports Business y de Consulting de ESADE MBA.

En relación al consumo de contenido y canales, Cantó resaltó que «el nuevo paradigma de consumo de contenido, con nuevos accesos (OTT, redes sociales, etc.), inevitablemente comporta un replanteamiento estratégico por parte de los right holders y de los patrocinadores en su acceso a y relación con los fans y otros públicos objetivo». Por su parte, en la sección de innovación aplicada destacó la realidad aumentada y virtual como facilitador de una mejor experiencia que permita una mayor monetización.

Ingresos de los clubes de fútbol

La jornada contó también con la presencia de Tim Bridge y Samuel Boor, de Deloitte UK, que repasaron los datos más destacados del estudio Deloitte Money Football League 2017, que analiza y clasifica los ingresos de los grandes equipos de fútbol.

Los expertos recordaron la preponderancia de Manchester United, Real Madrid y FC Barcelona en los últimos años, así como la evolución positiva de Manchester City y Atlético de Madrid en los últimos ejercicios. En este contexto, Boor, consultor del Deloitte Sports Business Group, apuntó que, a pesar de que la Premier League sigue siendo la competición que más atrae a los inversores, «la devaluación de la libra como consecuencia del Brexit puede dificultar que los clubes ingleses se mantengan en el top». Al tiempo, «los equipos españoles se ven favorecidos por la entrada en vigor de la ley que establece la venta centralizada de los derechos de retransmisión». A nivel más global, Bridges, consultor senior de Deloitte Reino Unido, explicó que los 20 conjuntos que lideran el ránking «generaron casi siete veces más ingresos que los 20 de la edición de 1997».

 

De la noticia publicada en Expansión (18.03.17), firmada por Estela. S. Mazo.

Se puede leer completa en:
http://www.expansion.com/directivos/deporte-negocio/2017/03/18/58cc3c3c46163f221d8b4596.html

Carolina o por qué ser la mejor en la pista basta para atraer patrocinio a las mujeres

Basta con asomarse a Google para comprobar que cuando se busca a las deportistas españolas más brillantes o exitosas, la mayoría de resultados o los mejor posicionados versan sobre las deportistas más guapas o sexys. Cambiar esta tendencia claramente machista, además de frívola, no resultará nada fácil, aunque cosas más complicadas han logrado deportistas como Carolina Marín, la campeona olímpica de bádminton en los recientes Juegos de Río, más dos veces oro mundial (2014 y 2015) y otros tantos de Europa (2014 y 2016), que se ha convertido en un icono también fuera de la cancha. Y qué mejor momento para vindicar su otra conquista que en el Día Internacional de la Mujer, fecha en la que se conmemora la lucha de la mujer por su igualdad con el hombre en la sociedad y, por extensión, en el deporte.

Iberia, Iberdrola, Plátano de Canarias, UCAM, El Corté Inglés, LaLiga, Comunidad de Madrid… ¿Qué tienen en común estas siete empresas o instituciones, que en breve pueden ser ocho, además de ser españolas? Respuesta: todas ellas patrocinan, de una u otra manera, a Carolina, quien, por cierto, esta semana se encuentra en Birmingham para disputar el prestigioso All England, algo así como el Wimbledon del bádminton, que ya conquistó hace dos años. Claro que a estas prestigiosas firmas españolas hay que sumar dos japonesas como Toyota y Yonex, pues sabido es el tirón que la onubense tiene en Asia, donde el bádminton es tanto o más popular que el fútbol en Europa.

Marín se ha convertido en una referencia para la marca España, aunque hoy por hoy su principal sponsor siga siendo la firma deportiva Yonex, toda vez que la jugadora andaluza aún está pendiente de encontrar un patrocinador interesado en ocupar el frontal de su camiseta, el mismo en el que lució Carbonell durante apenas un año. “El contexto económico global”, según explicó la propia empresa aceitera, le llevaron a romper el contrato antes de tiempo. Sin embargo, el enorme éxito que supuso el oro de Río le están reportando poco a poco a Caro los apoyos necesarios para volar sola.

(…)

Mejor respaldo que reconocimiento

“El reconocimiento cuando ganas una medalla o un campeonato siempre lo hay; pero lo que falta en el deporte femenino es la constancia en el seguimiento durante todo el año”, dijo Lucila Pascua, pívot de la selección española de baloncesto femenino, tras conquistar el bronce en el Eurobasket 2015. Y así es. Es antes y durante, y no sólo después, cuando los y las deportistas necesitan el apoyo económico que puede proporcionarles ese extra que les permita obtener los resultados deseados.

Es innegable que los medios dedicamos la mayor parte del espacio a los deportes masculinos. De este modo, otros deportes emergentes y, por supuesto, el deporte femenino, casi siempre quedan relegados a momentos muy puntuales. Y, claro, a menor atención de los medios, menor interés de los patrocinadores, de ahí el mérito de deportistas como Carolina Marín, Mireia Belmonte, Garbiñe Muguruza o la atleta Ruth Beitia, quien también merece ser destacada.

 

De la noticia publicada en El Confidencial (08.03.17), firmada por Kike Marín.

Se puede leer completa en:
http://www.elconfidencial.com/deportes/otros-deportes/2017-03-08/dia-mujer-8m-carolina-marin-badminton-patrocinios-mireia-belmonte-garbine-muguruza_1342718/

24 de marzo de 2017

El COI anda preocupado por las ‘deserciones’ de las ciudades candidatas a los JJOO de 2024

En el post que publiqué hace un par de viernes, me hacía la siguiente pregunta en el propio titular: ¿Organizar unos Juegos Olímpicos ha dejado de ser una operación estratégica interesante para las ciudades? [http://www.intangiblesydeporte.com/organizar-unos-jj-oo-ha-dejado-de-ser-una-operacion-estrategica-interesante/]. Acababa de conocerse la noticia de que la ciudad de Budapest –capital de Hungría– había renunciado a organizar los Juegos Olímpicos de 2024; una decisión que llamó poderosamente la atención de todo el mundo olímpico, porque era la tercera de las cinco ciudades finalistas (después de Hamburgo y Roma) que tiraba la toalla. En aquel post traté de indagar sobre las razones de la renuncia y de comprender el porqué de semejante cadena de abandonos.

Y hoy, sin que sirva de precedente, deseo volver a este asunto para tratar de arrojar un poco más de luz: la que este miércoles nos aportaba, en los desayunos deportivos de Europa Press, el vicepresidente del Comité Olímpico Internacional (COI), Juan Antonio Samaranch Salisachs. Por supuesto, el conferenciante se erigió en portavoz de las tesis del máximo órgano rector del movimiento olímpico y, desde ya, debo decir que no sé si sus explicaciones sirvieron para tranquilizar a los asistentes o dejarnos aún un poco más preocupados sobre el futuro de los Juegos. – Leer más –

El deporte en un click

El mundo del deporte se ha atrincherado definitivamente en la era digital. Se comprueba cada día que pasa y en cada oportunidad que tiene. La última ocasión ha sido en el salón internacional del móvil, conocido mundialmente como el Mobile World Congress (MWC), donde se demostró, una vez más, que se trata de los eventos más importantes en el sector de las Nuevas Tecnologías y, curiosamente, también ahora del deporte.

Resulta que lo que empezó siendo lo que indica su nombre, una ‘Feria de Móviles’, debería cambiar su nombre hacia un ‘Congreso Internacional de Internet de las cosas y Nuevas Tecnologías’.  Porque este certamen celebrado la semana pasada en Barcelona no necesariamente presenta novedades tecnológicas relacionadas con aparatos celulares, también muchas tienen que ver con diversas actividades, entre ellas las numerosas disciplinas deportivas, como el atletismo, el fútbol, el automovilismo, etcétera.

En este sentido, el 90% de los expositores orienta sus productos a la conectividad de la nueva era de Internet de las cosas (IoT) y al big data, un ‘lugar en la nube’ que recoge datos de todos los dispositivos y crea una enorme base de datos mundial, con información susceptible de ser aprovechada y vendida en forma de contenido. Incluso hay marcas, como Huawey que ya da por hecho que todo estará conectado y que su principal foco es cómo manejar toda la información generada y cómo ofrecerla al mundo en forma de contenido en pago por uso.

Tecnología IoT

Y es este avance de conectividad y contenidos el que llega al deporte. Muchas firmas están aprovechando las oportunidades que da este sector, teniendo en cuenta el dinero que mueve, para introducir la tecnología IoT en todos los niveles del deporte. A nivel de usuario, por ejemplo, continúa la moda de los smartwatch con GPS integrado, cada vez más completos y más conectados a plataformas de seguimiento de actividad, ya sea de la propia marca o de terceros. Y aquí entra el otro concepto que va ligado al IoT: el big data.

(…)

A toda prisa

En el mundo del running aparecen proyectos de zapatillas diseñadas por dentro para mejorar la pisada del corredor y personalizadas por fuera según los gustos y caprichos del usuario. Y a su vez conectadas con el reloj, el pulsómetro y el móvil, obteniendo un análisis de datos como la pisada, el rendimiento y el esfuerzo para conseguir la mejora del corredor. Coches de Fórmula 1 con conectividad hasta en las ruedas, y que serán capaces en breve de prescindir del piloto y ganar carreras. Algo así es lo que presenta Vodafone, con un prototipo de un vehículo autónomo. El impacto de la evolución tecnológica de los próximos años va a ser muy superior a todo el crecimiento acumulado hasta la fecha. La era del IoT lo va a cambiar todo, incluso el deporte. Ahora hay que ver cómo va comiendo terreno en todas las disciplinas deportivas, en sus instalaciones, su entorno y, sobre todo, en los atletas. Solo hay que esperar a que sigan siendo deportistas y no se cambien por robots o sensores, que no se está tan lejos.

 

De la noticia publicada en Eldiario.es (08.03.17), firmada por José María Serra Carrera.

Se puede leer completa en:
http://www.eldiario.es/deportes/de_tanto_en_tanto/deporte-click_0_620138120.html

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