Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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marzo 2017

24 de marzo de 2017

El COI anda preocupado por las ‘deserciones’ de las ciudades candidatas a los JJOO de 2024

En el post que publiqué hace un par de viernes, me hacía la siguiente pregunta en el propio titular: ¿Organizar unos Juegos Olímpicos ha dejado de ser una operación estratégica interesante para las ciudades? [http://www.intangiblesydeporte.com/organizar-unos-jj-oo-ha-dejado-de-ser-una-operacion-estrategica-interesante/]. Acababa de conocerse la noticia de que la ciudad de Budapest –capital de Hungría– había renunciado a organizar los Juegos Olímpicos de 2024; una decisión que llamó poderosamente la atención de todo el mundo olímpico, porque era la tercera de las cinco ciudades finalistas (después de Hamburgo y Roma) que tiraba la toalla. En aquel post traté de indagar sobre las razones de la renuncia y de comprender el porqué de semejante cadena de abandonos.

Y hoy, sin que sirva de precedente, deseo volver a este asunto para tratar de arrojar un poco más de luz: la que este miércoles nos aportaba, en los desayunos deportivos de Europa Press, el vicepresidente del Comité Olímpico Internacional (COI), Juan Antonio Samaranch Salisachs. Por supuesto, el conferenciante se erigió en portavoz de las tesis del máximo órgano rector del movimiento olímpico y, desde ya, debo decir que no sé si sus explicaciones sirvieron para tranquilizar a los asistentes o dejarnos aún un poco más preocupados sobre el futuro de los Juegos. – Leer más –

El deporte en un click

El mundo del deporte se ha atrincherado definitivamente en la era digital. Se comprueba cada día que pasa y en cada oportunidad que tiene. La última ocasión ha sido en el salón internacional del móvil, conocido mundialmente como el Mobile World Congress (MWC), donde se demostró, una vez más, que se trata de los eventos más importantes en el sector de las Nuevas Tecnologías y, curiosamente, también ahora del deporte.

Resulta que lo que empezó siendo lo que indica su nombre, una ‘Feria de Móviles’, debería cambiar su nombre hacia un ‘Congreso Internacional de Internet de las cosas y Nuevas Tecnologías’.  Porque este certamen celebrado la semana pasada en Barcelona no necesariamente presenta novedades tecnológicas relacionadas con aparatos celulares, también muchas tienen que ver con diversas actividades, entre ellas las numerosas disciplinas deportivas, como el atletismo, el fútbol, el automovilismo, etcétera.

En este sentido, el 90% de los expositores orienta sus productos a la conectividad de la nueva era de Internet de las cosas (IoT) y al big data, un ‘lugar en la nube’ que recoge datos de todos los dispositivos y crea una enorme base de datos mundial, con información susceptible de ser aprovechada y vendida en forma de contenido. Incluso hay marcas, como Huawey que ya da por hecho que todo estará conectado y que su principal foco es cómo manejar toda la información generada y cómo ofrecerla al mundo en forma de contenido en pago por uso.

Tecnología IoT

Y es este avance de conectividad y contenidos el que llega al deporte. Muchas firmas están aprovechando las oportunidades que da este sector, teniendo en cuenta el dinero que mueve, para introducir la tecnología IoT en todos los niveles del deporte. A nivel de usuario, por ejemplo, continúa la moda de los smartwatch con GPS integrado, cada vez más completos y más conectados a plataformas de seguimiento de actividad, ya sea de la propia marca o de terceros. Y aquí entra el otro concepto que va ligado al IoT: el big data.

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A toda prisa

En el mundo del running aparecen proyectos de zapatillas diseñadas por dentro para mejorar la pisada del corredor y personalizadas por fuera según los gustos y caprichos del usuario. Y a su vez conectadas con el reloj, el pulsómetro y el móvil, obteniendo un análisis de datos como la pisada, el rendimiento y el esfuerzo para conseguir la mejora del corredor. Coches de Fórmula 1 con conectividad hasta en las ruedas, y que serán capaces en breve de prescindir del piloto y ganar carreras. Algo así es lo que presenta Vodafone, con un prototipo de un vehículo autónomo. El impacto de la evolución tecnológica de los próximos años va a ser muy superior a todo el crecimiento acumulado hasta la fecha. La era del IoT lo va a cambiar todo, incluso el deporte. Ahora hay que ver cómo va comiendo terreno en todas las disciplinas deportivas, en sus instalaciones, su entorno y, sobre todo, en los atletas. Solo hay que esperar a que sigan siendo deportistas y no se cambien por robots o sensores, que no se está tan lejos.

 

De la noticia publicada en Eldiario.es (08.03.17), firmada por José María Serra Carrera.

Se puede leer completa en:
http://www.eldiario.es/deportes/de_tanto_en_tanto/deporte-click_0_620138120.html

¿Tiene el videoarbitraje alguna posibilidad?

El árbitro, ese señor que siempre tiene la culpa de todo. Desde que el deporte existe y necesita de una persona que administre las normas y reglas, las polémicas en torno a esta figura de autoridad han sido una constante. Que si fue penalti, que si el balón no entró, que si menuda galleta le ha metido ese jugador al otro, cuando creía que no le veía nadie… Las jugadas dudosas y las decisiones erróneas han marcado muchas conversaciones de bar y tertulias de amigos. ¿Puede el videoarbitraje acabar con todo ello?

¿EL FIN DE LAS POLÉMICAS ARBITRALES?

Los nuevos tiempos tecnológicos proponen diferentes soluciones para que la decisión de un árbitro nunca más genere controversia. Ante la duda, se echaría mano del vídeo, de una repetición de la jugada que (supuestamente) serviría para ver claro todo lo que ha pasado y ayudaría al árbitro a decidir cómo tiene que pitar sobre lo sucedido.

El debate sobre la conveniencia o no de usar el videoarbitraje es una constante que vuelve cada cierto tiempo, cuando hay una jugada polémica en la que el árbitro se “equivocó” y que fue decisiva para el resultado final del partido. Sobre todo, si hablamos del mundo del fútbol, el deporte rey por la cantidad de seguidores que mueve. Millones y más millones a cuenta de ingresos en publicidad, por televisión, por empresas patrocinadoras, para los clubs, pero también para los torneos. Un penalti mal pitado puede condicionar un partido, una clasificación e incluso un campeonato.

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CÓMO FUNCIONA EL VIDEOARBITRAJE

El videoarbitraje (VAR) que, como decimos, se usó por primera vez, de forma oficial por la FIFA, en el pasado Mundial de Clubes, funciona de la siguiente manera: ante una jugada dudosa, el árbitro pide ayuda a los asistentes de vídeo. Se trata de otros árbitros que permanecen en la sala de vídeos viendo el partido. La decisión de echar mano del VAR también puede venir desde los asistentes, si consideran que una jugada no ha sido bien pitada por el árbitro principal y le recomiendan que vuelva a verla para poder decidir. Se para el partido y los asistentes de vídeo reproducen la escena. A través de unos auriculares, informan al árbitro de lo que están viendo en las imágenes.

Entonces, el árbitro puede decidir ver la jugada por él mismo, a través de un dispositivo (suele ser una tablet). O puede hacer caso de la decisión de los asistentes y pitar según lo que ellos han decidido. La FIFA establece cuatro situaciones en las que el videoarbitraje puede ser empleado: Los goles, penaltis, tarjetas rojas, confusión de identidad.

¿QUÉ PASA EN OTROS DEPORTES?

Nos hemos centrado en el mundo del fútbol porque, por su popularidad mundial y social, su posible uso siempre genera mucho debate. Pero, de hecho, hay muchos deportes que ya están utilizando la tecnología del videoarbitraje para las decisiones que no están claras.

  • Tenis. Los jueces de esta disciplina hace mucho tiempo que se sirven de la tecnología del Ojo de Halcón para determinar si una bola ha salido fuera o no de la pista. Un jugador puede pedir su uso.
  • Baloncesto. Euroliga y NBA permiten usar el VAR. En el caso de la ACB de nuestro país, su empleo se limita a los dos últimos minutos de cada cuarto.
  • Fútbol americano. Los touchdowns y la pérdidas y recuperaciones son revisadas por los árbitros mediante videoarbitraje. Cada equipo tiene, además, la oportunidad de revisar una jugada. Si se establece que tenían razón, se conserva la opción de usarlo de nuevo.

 

De la noticia publicada en Nobot (14.03.17), firmada por Noelia Martínez.

Se puede leer completa en:
http://www.nobbot.com/pantallas/videoarbitraje-futbol/

Fichajes perfectos: los genios que van a reinventar el deporte gracias al ‘software’

Encontrar la alineación más acertada para un partido, mejorar el rendimiento de los jugadores o fichar a estrellas aún no descubiertas ya no es solo cosa de entrenadores, fisioterapeutas y ojeadores. De la mano de distintas ‘startups’, la inteligencia artificial y los sistemas de monitorización están aterrizando en los deportes, quedándose con una parte del trabajo tradicionalmente humano. De esta forma, el ‘software’ especializado, cada vez más dotado de algoritmos inteligentes, busca contribuir a las victorias de atletas de distintas disciplinas y llegar donde el ojo de los preparadores y los jueces no alcanza.

Desde Londres, ASI Data Science es una de las compañías que están empezando a influir en el panorama deportivo. Dedicada a la ingeniería de datos y a la inteligencia artificial, esta empresa británica ha alcanzado cierta notoriedad gracias a su alianza con el club de rugby London Irish, al que ayudan a descubrir talentos desconocidos empleando técnicas de ‘machine learning’ (aprendizaje automático) y análisis de datos. “La inteligencia artificial va a continuar con el progreso que ya ha comenzado la tecnología, mejorando el conocimiento que tenemos del juego, ayudando a que sea más interesante para los fans y ayudando a que se encuentren los mejores talentos”, explica a Teknautas Marc Warner, CEO de la compañía.

Frente la caza tradicional de nuevos jugadores, que requiere examinar miles de estadísticas y pasar horas comprobando vídeos para evaluar las habilidades de un candidato, el ‘software’ desarrollado por ASI Data Science permite al club introducir el nombre de un jugador estrella y descubrir fácilmente a otros similares a él.

Desde la empresa describen la herramienta como el siguiente paso en la evolución de las técnicas de Billy Beane. Este estadounidense, gerente del equipo Atléticos de Oakland, cambió el béisbol gracias al empleo de estadísticas para fichar a jugadores muy válidos que, por su estilo particular, pasaban desapercibidos para otros equipos. Su historia, narrada primero en un libro y luego en la pantalla grande con Brad Pitt como protagonista, se usa habitualmente como un ejemplo de cómo los datos pueden transformar un deporte.

Los nuevos ‘software’ inteligentes, como el de la empresa británica, siguen esta misma línea, pero con un algoritmo haciendo todo el trabajo mucho más rápido, con un alcance mayor, y sin visionarios como Beane y su equipo pasando cientos de horas revisando datos. Sin embargo, ASI Data Science no se ha limitado únicamente a desarrollar una inteligencia artificial personalizada. Su joya de la corona es una plataforma en la que los científicos pueden hacer ingeniería de datos. “Los contables tienen Excel como su herramienta de trabajo, los diseñadores tienen Photoshop”, explica este CEO.

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Ubicados en Holanda y dedicados al fútbol, SciSports también ha desarrollado un modelo para determinar el potencial de los jugadores de este deporte de masas. “The SciSkill ayuda a descubrir grandes jugadores y a aquellos que están subestimados comparándolos con otros similares”, explican desde la compañía. “El modelo se basa en la influencia de los jugadores en los resultados de su equipo”, añaden.

 

De la noticia publicada en El Confidencial (13.03.17), firmada por Marta Sofía Ruiz.

Se puede leer completa en:
http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2017-03-13/visionarios-deporte-software-futbol-algoritmos_1342140/

Las redes arden con el nuevo hiyab de Nike

La marca estadounidense está recibiendo multitud de críticas en las redes sociales hacia su última estrategia de cara a conquistar el mercado árabe: una hiyab para mujeres deportistas.

Desde hace algunos días medios de comunicación de todo el mundo se hacen eco en sus páginas de la nueva campaña de la marca estadounidense Nike con la que intenta captar y acaparar el cada vez más atractivo, desde el punto de vista comercial, para las firmas mercado árabe: un hiyab de competición destinado a las atletas musulmanas. Sin embargo, la respuesta en redes sociales no está siendo del todo del agrado de los responsables norteamericanos y mucho menos del tono que esperaban recibir los mismos con dicha prenda.

El hiyab de la polémica

No está teniendo demasiada suerte Nike con el que iba a ser una de las prendas estrellas, al menos en el mercado árabe, a partir de 2018: su hiyab para la alta competición destinado a mujeres deportistas de origen musulmán no sólo no ha obtenido los efectos deseados sino que, además, está cosechando un aluvión de críticas en redes sociales que están dejando en muy mal lugar a la imagen de la compañía estadounidense.

Así, al igual que antes han hecho otras marcas del mundo de la moda, la firma estadounidense ha presentado una nueva prenda destinada, en exclusiva, al mercado árabe: un hiyab para mujeres deportistas que ha sido diseñado con atletas de reconocido prestigio dentro del mundo árabe.

Críticas en las redes sociales

Sin embargo, y al contrario de lo que ha ocurrido con otras compañías, las críticas no han tardado en aparecer y las redes sociales se han convertido en un hervidero de voces en contra de la nueva prenda con la que Nike pretende conquistar el mercado musulmán a partir del año que viene.

Así, no son pocos los usuarios que critican la estrategia lanzada por la firma estadounidense al considerarla retrógrada y ofensiva para los derechos de la mujer, una estrategia con la que la propia firma estaría “confirmando y avalando” la situación que vive la mujer en esa zona del mundo, donde debe utilizar este tipo de prendas en muchos casos en contra de su voluntad debido a la religión y tradiciones.

El anuncio ha generado una importante crisis de reputación en la compañía que está comprobando cómo, a pesar de hacer varios días ya del comunicado en el que se informaba del lanzamiento de la nueva prenda, las críticas en redes hacia la marca de Oregón siguen arreciando.

 

De la noticia publicada en Marketing Deportivo MD (15.03.17).

Se puede leer completa en:
http://marketingdeportivomd.com/las-redes-arden-con-el-nuevo-hiyab-de-nike/

LaLiga escoge Automatic TV como herramienta de análisis táctico para sus clubes

La nueva tecnología desarrollada por MEDIAPRO permitirá un análisis instantáneo del juego mediante la creación de una vista de cámara táctica en los 42 estadios de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3.

LaLiga va a dotar a los 42 equipos de LaLiga Santander y LaLiga 1|2|3 de Automatic TV, una solución tecnológica para producir la señal táctica de los partidos. La nueva herramienta, desarrollada por MEDIAPRO, será instalada próximamente en todos los estadios de LaLiga para realizar la retransmisión de la señal con una cámara táctica en FullHD. Gracias a esta innovación, LaLiga y MEDIAPRO dan un paso más en su estrategia de dotar a los clubes de los mejores avances tecnológicos para un pormenorizado análisis del juego y las tácticas desplegadas tanto por el propio equipo, como por el rival.

Analizar el juego de manera pormenorizada
Gracias a cámaras fijas que se instalarán en todos los estadios y al software desarrollado por MEDIAPRO, todos los partidos de las dos competiciones dispondrán de una vista táctica que permitirá a los equipos técnicos de los clubes analizar, en directo, el desarrollo del partido con la función adicional de editar vídeos.

Una vez finalizado el encuentro, las imágenes de esta cámara serán importadas en el sistema Mediacoach y puestas a disposición de todos los clubes para mejorar su rendimiento facilitando los más sofisticados análisis del juego y del rendimiento de los jugadores. Mediacoach es la herramienta de videoanálisis desarrollada por LaLiga y MEDIAPRO y que ya utilizan todos los clubs de ambas categorías.

Innovación en tecnología de retransmisión
“LaLiga sigue trabajando para estar a la vanguardia en lo que a tecnología audiovisual se refiere, buscando siempre el beneficio de sus clubes y SAD con esta tecnología que les será de mucha utilidad, y también de cara a sus aficionados, dándoles un extra como ocurre en el caso de la innovación en la tecnología de retransmisión”, declaró al respecto Javier Tebas, presidente de LaLiga.

La realización de las imágenes grabadas por Automatic TV hace un seguimiento del juego que se desarrolla en el campo, ofreciendo un plano que incluye en todo momento a todos los jugadores presentes en el terreno de juego. El plano táctico resultante también será suministrado a los operadores televisivos para que puedan ilustrar planteamientos tácticos de cada uno de los equipos tanto en programas televisivos de análisis como en la propia retransmisión del partido.

De la noticia publicada en Marketing Deportivo MD (03.03.17).
Se puede leer completa en: http://marketingdeportivomd.com/laliga-escoge-automatic-tv-como-herramienta-de-analisis-tactico-para-sus-clubes/

17 de marzo de 2017

Los clubes de fútbol son cada día más transparentes, pero todavía lo son poco

Nuestros clubes de fútbol más profesionales (léase los de primera y segunda división) son cada día más transparentes, pero todavía lo son poco. Al menos eso es lo que se desprende del segundo Índice de Transparencia de los Clubes de Fútbol (INFUT), elaborado de forma independiente por Transparencia Internacional España. El INFUT 2016, presentado este lunes en Madrid, arroja una serie de conclusiones interesantes que me gustaría comentar en este post.

De manera preliminar debo especificar que el informe radiografía y evalúa las prácticas de transparencia de los 41 clubes profesionales afiliados a LaLiga a través de un conjunto de 60 indicadores relativos a cinco grandes áreas de esta materia tan relevante desde la perspectiva reputacional de esos clubes. Hasta el año pasado, cuando se publicó el primer estudio, todo nos conducía a pensar que los clubes de fútbol no se habían sentido concernidos por la necesidad de ser transparentes… como si esa práctica de buen gobierno empresarial no tuviera que ver con ellos. Pero bastó que sus nombres aparecieran vinculados a paupérrimos índices de transparencia para que se pusieran de forma inmediata las pilas. Y eso es lo que parece más directamente relacionado con algunas de las sorpresas recibidas este año. – Leer más –

El pádel: un deporte dominado por las marcas

La evolución del pádel ha hecho de este deporte un foco de atracción para las marcas comerciales que han convertido al sector en uno de sus principales targets.

El pádel es, con diferencia, uno de los deportes que más ha crecido en el siglo XXI hasta el punto de considerarse la actividad física con más tirón del momento junto al running, al menos entre el gran público.

Los datos hablan por sí solos. Su imparable evolución ha alcanzado cifras impensables para otros deportes en un tiempo récord. De los 422 federados que existían a principios de la década de los 90 se ha pasado a las casi 60.000 fichas que contabilizó la Federación Española de Pádel (FEP) en 2016.

Otro aspecto importante que invita al optimismo es la participación femenina en esta actividad. Y es que las mujeres han ido poco a poco acaparando cada vez más protagonismo en el pádel. Según la FEP, más de un tercio de practicantes son mujeres (alrededor de 17.200 fichas). El buen estado de salud del pádel se traslada también al número de pistas que crecen exponencialmente, mientras este deporte empieza a ‘despertar’ en muchos países europeos al margen de España como Italia, Portugal, Francia, Reino Unido o Suecia.

Cerca de 150 marcas en el mercado

Este crecimiento paulatino es comparable al que han vivido las marcas de pádel que actualmente podemos encontrar en el mercado. Si en 2008 ‘apenas’ existían 40 firmas, en el 2014 se registraron cerca de 150. Unas cifras chocantes si las comparamos con las de su hermano mayor, el tenis, con apenas una docena de insignias.

La competencia es feroz dentro del sector, lo que ha provocado un beneficio indudable para el jugador. La gran oferta ha ampliado la gama de precios y actualmente podemos encontrar palas por menos de 70 euros y otras que sobrepasan ampliamente los 400 euros. Los ejemplos más representativos son los que ofrece Siux, una de las marcas referentes de la actualidad, en algunos de sus mejores modelos: Siux Diablo (450 euros), Siux Spartan (450 euros) o Siux Platinum Carbon (400 euros).

Pero Siux es solo una de las muchas marcas que compiten por llevarse un trozo del pastel. Frente a la hegemonía de empresas con más tradición en el pádel como Varlion, Vairo, Drop Shot, Bullpadel, Akkeron o Royal Padel en los últimos años han emergido otras con gran empuje como Nox, Star Vie, Vibor-A, Wingpadel o la propia Siux. Todas ellas firmas especializadas dedicadas 100% a la fabricación de material deportivo relacionado con el pádel: desde palas hasta textil, pasando por zapatillas, pelotas, paleteros, overgrips y diversos complementos.

De la noticia publicada en Marketing Deportivo MD (02.03.17).
Se puede leer completa en: http://marketingdeportivomd.com/el-padel-un-deporte-dominado-por-las-marcas/

 

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