Intangibles y deporte

Un blog de Carlos Agrasar

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29 de abril de 2017

Colaboración público-privada en el deporte español

Asistí ayer en la sede del IESE Business School de Madrid a la jornada sobre ‘Colaboración público-privada en el deporte español’ que organizó la agencia IdeoFactum en colaboración con el Consejo Superior de Deportes (CSD). El objetivo del evento era explicar a las empresas el marco jurídico y fiscal de los diferentes programas impulsados por el Gobierno y animarlas a que colaboren más en el fomento de nuestro deporte patrio, así como en la lucha contra el sedentarismo de la sociedad civil (un objetivo personal de José Ramón Lete, secretario de Estado para el Deporte y presidente del CSD).

En los últimos años, el CSD ha dado pasos importantes en la incorporación al sistema jurídico español de una serie de programas de mecenazgo y patrocinio orientados a fomentar la captación de financiación privada hacia el deporte en general, a cambio de ciertas ventajas fiscales y de imagen para las empresas; una fórmula que hoy se ha convertido en auténtico referente para muchos países de nuestro entorno y sobre la que me gustaría reflexionar hoy.

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Los deportes sacados de películas más curiosos que existen

El deporte y el cine están más unidos de lo que podríais pensar en un primer momento. No nos estamos refiriendo al género deportivo dentro del séptimo arte, sino a los deportes que han nacido a raíz de haber aparecido en una o varias películas, popularizándose entre los espectadores y posteriormente entre los miembros de una comunidad. Si no se os ocurre ningún ejemplo de deportes sacados de películas, aquí os presentamos cinco.

Cinco deportes sacados de películas que se han popularizado en nuestra sociedad

Softcombat (Los Juegos del Desmadre). ¿Quién no ha intentado luchar alguna vez con un churro de gomaespuma o un papel o cartel enrollado? Básicamente el softcombat es eso, pero con reglas y algo más currado, por supuesto. El softcombat consiste en el combate entre dos o más “guerreros” que se enfrentan entre sí utilizando armas acolchadas que simulan ser armas blancas. En este deporte se pueden utilizar también armas arrojadizas y escudos, si las normas lo permiten. En una de las películas donde hemos podido ver softcombat es Los Juegos del Desmadre, donde Peter Dinklage, Ryan Kwanten y Summer Glau dan vida a unos roleros que despiertan por accidente a un demonio de verdad.

 

Quidditch (Harry Potter). El Quidditch es el deporte más popular en la comunidad mágica de Harry Potter. Es una especie de fútbol-baloncesto aéreo que se juega volando sobre escobas. Entre las escobas las hay de muy diversa calidad, desde la Barredora 5, pasando por la Nimbus 2000 y Nimbus 2001, hasta llegar a la Saeta de Fuego, escoba prácticamente exclusiva para profesionales y de la que Harry Potter tiene un modelo que le regaló su padrino Sirius Black. Para el juego se utilizan tres tipos de bolas distintas: Quaffle, Bludger y Snitch Dorada. La primera sirve para anotar tantos, las segundas atacan a los jugadores y la tercera es una pequeña bola dorada y alada muy rápida, la cuál debe ser atrapada por los Buscadores para finalizar el partido.

La Cúpula del Trueno (Mad Max). Sabemos que el boxeo, el muay thai o el kick boxing son algunos de los deportes de contacto más brutos que existen, pero ninguno de estos tres tienen nada que hacer frente a la Cúpula del Trueno. Este deporte de puro salvajismo aparece en la tercera entrega de Mad Max, protagonizada por Mel Gibson en 1985. El ring de combate es una cúpula de acero donde los participantes se cuelgan con tiras elásticas del techo del recinto y se apalean con bates. Este deporte se ha llevado a la realidad, aunque sustituyendo bates de béisbol por palos de gomaespuma y las disputas no son a muerte (se daba por hecho).

Ajedrez tridimensional (Star Trek). Somos conscientes de que el ajedrez no es considerado por todos como un deporte, pero existe una estrategia detrás de su juego y se celebran numerosos torneos para disputarlo, tanto a nivel nacional como internacional.

 

De la noticia publicada en Búho Mag (05.04.17). Se puede leer completa en: https://buhomag.elmundo.es/deportes/deportes-sacados-peliculas/8b739d9e-0004-5813-2134-112358132134

Del fútbol al pádel: ¿Qué deportes han crecido más en federados desde Barcelona 1992?

Desde la celebración de los Juegos Olímpicos de 1992, las fichas federativas en España han pasado de 2,3 millones a 3,5 millones, lo que representa un crecimiento del 46,2% hasta 2015.

La celebración de los Juegos Olímpicos (JJOO) de 1992 en Barcelona marcó un antes y un después en la historia del deporte español. Hasta esa fecha, España había conseguido un total de 23 medallas olímpicas en las 16 ediciones de los JJOO en las que había participado, y sólo en el certamen de 1992 logró 22 metales. Un hito que sirvió para bordar la participación más exitosa de España en la historia de los Juegos Olímpicos, y que fue la punta de lanza del aumento del deporte federado.

Los atletas españoles respondieron a las políticas de promoción del deporte emprendidas a partir de 1986, cuando el entonces presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), Juan Antonio Samaranch, dio a conocer que Barcelona albergaría unos Juegos. A partir de entonces nació el Plan ADO, un programa de becas para atletas olímpicos con el fin de financiar su formación, liberándoles de toda carga económica derivada de sus estrictos planes de entrenamiento.

El éxito de 1992 contribuyó a que la sociedad practicara más deporte y a inculcar entre los jóvenes un estilo de vida más activo. Desde ese año y hasta 2015, el número de licencias deportivas superó los 3,5 millones de personas, un crecimiento del 46,2% en 23 años. Aunque en términos absolutos creció más el número de fichas entre la ciudadanía masculina, el público femenino también ha sido más activo desde 1992, con un aumento de 106% en el volumen de licencias.

Los deportes más practicados en el país en relación al número de fichas son el fútbol, el baloncesto, la caza y el golf. Mientras los dos primeros pueden practicarse sin necesidad de estar federado, la caza exige de licencia y el golf, para practicarse en un campo abierto, también requiere de ficha federativa. De ahí que, pese a no tener un alto índice de penetración en la sociedad, cuenten con un alto número de licencias.

Hay un fenómeno que afecta positivamente en este registro, y no necesariamente está relacionado con los buenos resultados deportivos cosechados en 1992, sino con al auge de disciplinas convertidas en tendencia por el surgimiento de hitos y estrellas del deporte. En este sentido, el efecto que Rafa Nadal tuvo en el crecimiento en el número de fichas federativas de tenis fue positivo (+4,6%) entre los años 2005 y 2012, es decir, desde que ganó su primer Grand Slam en Roland Garros hasta que un carrusel de lesiones mermó su regularidad y sus resultados.

La natación es otro ejemplo, no sólo ligado a los resultados de las nadadoras españolas como Mireia Belmonte, sino a la prescripción médica y a las iniciativas de los colegios que promocionan este deporte entre los alumnos. De ahí que haya crecido un 171,31% desde 1992, en parte también impulsado por los ingresos que recibe su federación, que ingresó 10,4 millones de euros entre ayudas públicas procedentes del CSD, el Plan ADO y los patrocinios.

 

De la noticia publicada en Palco23 (11.04.17), firmada por Patricia López. Se puede leer completa en: http://www.palco23.com/entorno/20170411/del-futbol-al-padel-que-deportes-han-crecido-mas-en-federados-desde-barcelona-1992.html

El deporte como elemento de cohesión social 2.0

Hoy contamos con un post  de nuestra amiga, colaboradora y guest blogger Carla Martínez (@carlapazmtzen) el cual nos habla sobre como el deporte ayuda a vertebrar nuestra sociedad y cohesionarla, conceptos en los que creemos firmemente en Deporte 2.0

OBJETIVOS SOCIALES EN LAS PRÁCTICAS DEPORTIVAS

Las prácticas deportivas que cuentan con objetivos sociales, que pueden ir desde la salud pública a la reconstrucción económica y social de un barrio, la activación ciudadana o incluso la prevención del crimen y la drogadicción, se han ido consolidando desde la última década del siglo XX como un elemento definitorio de las prácticas deportivas a escala social. El hecho es que este tipo de prácticas deportivas nacen de la idea de que el deporte es una actividad que tiene el potencial de desencadenar cosas muy positivas a escala individual y colectiva.

El deporte en este sentido puede verse como una especie de “gancho”, una forma de alcanzar individuos o entrar a ciertos ambientes sociales que de otra forma son inaccesibles a ciertas políticas públicas. Es un gancho que permite cambiar el ambiente social para la juventud. Y no sólo eso, hay un elemento de “empoderamiento” individual y colectivo cuando se practica deporte. El hecho de formar parte de una asociación deportiva, de tener la disciplina de someter el cuerpo al esfuerzo físico que el deporte demanda y exige, de compartir objetivos y metas con otros miembros de la comunidad, son elementos que van creando lazos. Y los lazos generan redes de apoyo comunitario que permiten crear un ambiente apto para la resiliencia social.

EL DEPORTE FOMENTA LA SOCIALIZACIÓN Y EL ESPIRITU DE EQUIPO

El deporte es polivalente en la sociedad contemporánea. En una realidad social en que muchas personas carecen de actividad física suficiente en sus vidas cotidianas (en la escuela o el trabajo difícilmente se realiza la actividad física que el cuerpo necesita), el deporte es la única vía para permitirle a muchas personas obtener una condición física adecuada. Todo ello se complementa con la idea de unirse con otros, fomentar el espíritu de equipo (aún en la práctica de los deportes individuales), y crear lazos sólidos más allá de los ambientes formales de la escuela y el trabajo.

El simple hecho de inscribirse en una carrera solidaria, en un evento de atletismo (en las grandes ciudades como Madrid o Barcelona los hay a lo largo de todo el año) y reunirse con vecinos y conocidos a practicar antes de la carrera ya nos proporciona un objetivo de mejora de nuestra condición física, un espacio para compartir con otras personas, y ello además de convertirse en un motor de integración comunitaria, pues tiene como estandartes los principales valores de la convivencia: el respeto a las reglas y el respeto a los demás, el enriquecimiento de nuestra concepción individual y la sensación agradable que produce el triunfo, individual o colectivo.  Todo lo anterior sin mencionar los ya conocidos efectos positivos que en la salud física y mental a escala individual puede producir la práctica cotidiana del deporte.

 

De la noticia publicada en Deportes 2.0 (12.01.17). Se puede leer completa en: http://www.deporte2punto0.com/deporte-cohesion-social

El músculo de Europa: la industria del deporte ya genera 1,6 millones de empleos

El deporte se ha convertido en una tendencia global gracias a que cada vez la sociedad está más concienciada sobre la importancia de una vida activa y saludable. Por consiguiente, el negocio vinculado al deporte tiene un impacto real en el PIB de los países, cuyo mercado laboral también se ve afectado. En Europa, ya son más de 1,6 millones de personas trabajando en este sector del deporte. Así lo certifica Eurostat, cuya estadística detalla que el empleo vinculado al deporte “cubre a las personas que trabajan en el sector económico de las actividades deportivas” y, por lo tanto, “en las industrias que producen artículos deportivos”, así como entrenadores empleados por los gimnasios. Hasta 2015, el sector dio trabajo a 1,62 millones de personas de la Unión Europea (UE), 130.100 asalariados más que en 2011.

España se consolidó como el cuarto mayor mercado en número de empleados deportivos, con 183.300 personas, lo que representó un 1,29% sobre la población ocupada del país y 11,2% sobre el total de la UE.

Reino Unido, es el territorio más importante del Viejo Continente con 417.000 profesionales (25,6%). El país británico no sólo es sede de las principales cadenas de tiendas deportivas del continente como JD Sports y Sports Direct, sino que también es la tercera región con mayor número de gimnasios y la segunda en volumen de abonados, según datos de EuropeActive y de la consultora Deloitte. La lista de los veinte países que más trabajadores deportivos tenía en 2015 lo cierra Grecia, con 15.600 personas.

Pero, en términos de formación, ¿qué mercado emplea a los trabajadores más cualificados? Una de las características más singulares de España es que concentra la mayor tasa de población de formación superior. Un total de 91.700 personas asalariadas del sector tenían carrera universitaria o superior, consolidándose como el segundo país con mayor número de profesionales con este nivel formativo, tan sólo por detrás de Reino Unido (139.500 personas). La tendencia fue alcista año a año, lo que significa que la industria se está profesionalizando cada vez más. De hecho, mientras que los empleados españoles con formación básica disminuyeron progresivamente en 4.600 personas, los trabajadores con formación media y superior han crecido en 8.700 personas y 31.700 empleados, respectivamente. De hecho, el 50% de los profesionales españoles del deporte cuentan con formación universitaria, una cifra que supera al 43% de Francia, el 33,4% de Reino Unido, y el 26% de Alemania.

En términos de género, los últimos datos disponibles revelan que el 54,9% de los asalariados de la Unión Europea son hombres, un segmento que desde 2011 ha ganado más presencia en el sector que el femenino. Desde ese año, los trabajadores varones de la UE han aumentado un 14,6%, mientras que las mujeres sólo un 2,6% y hasta las 732.000 personas. Las cifras más recientes reflejan que España es el tercer país con más mujeres empleadas en el sector, con 78.300 profesionales, por detrás de Reino Unido y Alemania, y ligeramente por delante de Francia.

De la noticia publicada en Palco23 (17.04.17), firmada por Patricia López.

Se puede leer completa en: http://www.palco23.com/competiciones/20170417/de-la-universidad-al-gimnasio-la-industria-del-deporte-genera-16-millones-de-trabajos-en-europa.html

María Sharapova y el marketing de la redención

María Sharapova está sexta en ventas en el ranking de la encantadora librería Barnes and Noble dentro de su Top 100. El dato fundamental es que su libro todavía no está editado. ‘Unstoppable: My Life So Far’ (Imparable: Mi vida hasta ahora) saldrá a la venta el próximo 12 de septiembre, dos días después de la final del US Open . Su título indica que podrá hacer actualizaciones cada vez que haga falta. El incentivo fue grande para los fanáticos: los primeros 3 mil en hacer su preorden se quedaban con un ejemplar firmado por la tenista. Volaron como los caramelos Sugarpova.

Cualquier desprevenido puede suponer que el libro surge como respuesta a la suspensión de dos años (reducida a 15 meses) por consumo de meldonium descubierto en el Abierto de Australia 2016. Pero en realidad, sus memorias son parte de un plan de negocios con un trazado bien diagramado. Sharapova anunció la salida del libro en su muro de Facebook en noviembre de 2015, dos meses antes del positivo. El protocolo de las celebridades deportivas indica que las biografías deben ser publicadas con la carrera todavía en desarrollo. La pena que cumple por doping es apenas otro insumo en su narrativa como la deportista más relevante en la historia del marketing deportivo.

Sharapova es un caso de estudio. Una marca potente que resistió lo que pocos pueden sortear en sus carreras, sin salir manchados: el doping y sus derivaciones mediáticas. ¿Qué hizo Sharapova? Se anticipó a los hechos. Fue la encargada de anunciar su positivo, hizo el descargo que había analizado con sus abogados (el uso de un fármaco que consumía desde hace 10 años para controlar su diabetes), admitió su error, les pidió disculpas a sus seguidores y aclaró que no quería terminar su carrera de ese modo. Entendió que las resurrecciones eran tan trascendentes como las caídas. Inició al instante el camino de su redención con un control perfecto de su crisis.

La “escudería” Sharapova alteró la tradicional secuencia de acusaciones, defensas poco creíbles, sanción deportiva, prensa negativa y pérdida de sponsors. Nike le mantuvo el contrato de ocho años firmado en 2010 por 70 millones de dólares. Porsche, Head y Evian fueron las otras marcas que analizaron la situación y decidieron seguir con ella. Tag Heuer fue la única que decidió romper relaciones. Tal vez lo hayan lamentado.

Sugarpova, su línea de caramelos premium y chocolates gourmet, también se robusteció. Lanzada en 2012 con una inversión propia de 500 mil dólares, tendrá en 2018 un valor estimado como marca en 20 millones de dólares. Los productos Sugarpova se comercializan en 50 mil puntos de venta en 30 países. Dicen que en ocasiones es la propia Sharapova la que levanta el teléfono para convencer a algún dueño de la franquicia 7 Eleven de adquirir sus productos. La tenista rusa aprovechó parte de su tiempo, libre por obligación, para hacer cursos de verano en la Escuela de Negocios de Harvard y con la NBA.

Sharapova acumula 23 millones de seguidores en sus redes sociales. Su conversación con los fanáticos luce sincera y directa. Les agradece por haber comprado anticipadamente su libro y hasta les confirma de manera personalizada cuándo llegarán sus golosinas a la ciudad en la que viven. Pero en ese recorrido de acciones comerciales y los posteos de su imagen en la portada de Vanity Fair y Vogue, María Sharapova jamás dejó de ser la tenista que busca reinventarse. Sembró Instagram y Twitter con videos de su pretemporada y de su esfuerzo para volver al circuito con ambiciones. Sharapova ganó cinco títulos de Grand Slam y perdió otras cinco finales. Nunca fue una rival consistente para Serena Williams (19-2 para Serena y sus únicos triunfos son de 2004), pero sí fue una referencia indiscutida para una época del tenis femenino.

Sharapova vuelve al tenis el próximo 24 de abril en Stuttgart. La historia de la niña que escapó con su familia a Estados Unidos del desastre de Chernobyl ahora se completará con la redención de quien superó una suspensión por doping y esquivó las consecuencias negativas que traen estos casos.

De la noticia publicada en La Nación (18.04.17), firmada por Marcelo Gantman.

Se puede leer completa en: http://www.lanacion.com.ar/2012192-maria-sharapova-y-el-marketing-de-la-redencion

 

Deporte y su pasado

¿Qué hace la diferencia? Se habla en este tiempo de lo moderno y lo postmoderno, lo antiguo ha quedado oculto, ya son pocas las anécdotas que se cuentan. Los que ven en este tiempo los deportes, poco les interesa el pasado y sus inicios, en ese paso por los tiempos. Se dice que el deporte moderno está regido por la tecnología, por ese hecho que se llama evolución. Esta evolución empieza con la competencia de alto nivel, en donde las nuevas generaciones de deportistas buscan ese camino de llegar más lejos, el de cruzar los limites. Cada deportista en este momento busca correr más rápido, meter más goles, ganar en todo, en donde el record se vuelve el valor supremo a seguir; a través de este valor los atletas buscan ese camino de la perfección física, en ese avance para el mejor desempeño y por medio de la serie de conocimientos tecnológicos que lo haga mejorar y que se obligue a repetirlas para llegar a un dominio inigualable.

Se debe entender que en el pasado eran pocos los mecanismos que pudieran utilizarse para aumentar el desarrollo y un mejor desempeño para el atleta, hasta que la ciencia y la tecnología hicieron su aparición en esa búsqueda de avances, que hicieron del cuerpo una transformación con ese aumento de posibilidades en su desempeño.

En el deporte moderno se pueden encontrar infinidad de adelantos con los que el atleta adquiere tantas ventajas con respecto al deporte antiguo, desde lo más sencillo que es su indumentaria que lo ayuda mejorar en su especialidad, por ejemplo las playeras hechas de telas que ayudan a tener todo tipo de comodidad, hasta lo más sofisticado en dispositivos que hacen mejorar por insignificante que sea una distancia, un tiempo, ese algo que hace falta para lograr el éxito, lo vemos en ciertos deportes como la carrera de autos, bicicletas, motocicletas, etc., en donde se necesita de mucha tecnología para lograr mejores alcances en sus metas.

En esta verificación de los deportes en distintas épocas, también nace esa ideología de la búsqueda del mejor desempeño para seguir avanzando y con ello nace la medicina deportiva, la que conlleva a ese estudio del hombre en cuanto a su evolución tanto física como psicológica, y de esta manera se vuelve de algún modo un objeto de estudio, un objeto de experimentación en donde los medicamentos se presentan como esos suplementos y complementos como la solución para que el hombre se vuelva más rápido, más fuete, más resistente, etc., de este modo el atleta se vuelve un ser histórico de aprendizaje que por consecuencia avanza hacia esa evolución por medio de las mejoras y los adelantos a ese superatleta buscado, a ese rompe records, a ese ser inigualable por algunas décadas.

La modernidad es una cultura de la posibilidad, en ese educar al atleta para lograr lo imposible.

 

Del artículo de opinión publicado en AM (11.04.17), firmado por Arturo Pantoja.

Se puede leer completo en: https://www.am.com.mx/2017/04/11/celaya/opinion/deporte-y-su-pasado-353155

21 de abril de 2017

¿Está el Barça en el final de su era gloriosa?

El miércoles, según lo que muchos esperaban, el Barcelona fue apeado de la Champions, en cuartos de final, por la Juventus. Había perdido por 3-0 en el partido de ida en Turín y muchos –especialmente sus seguidores– pensaban que todavía era posible un nuevo milagro como el acontecido en octavos contra el Paris Saint Germain… Pero no, esta vez no volvió a producirse la mágica remontada y el Barça dijo adiós después de un encuentro en el que ni siquiera fue capaz de perforar la meta de su rival. Lo cierto es que no ha sido capaz de meter ni un solo gol en los 180 minutos de ambos encuentros y así, claro, resulta casi imposible pasar de ronda.

Tras la frustración del Camp Nou, el equipo –y el club– se la juegan pasado mañana a una sola carta en el Santiago Bernabéu. Necesitan ganar al Real Madrid para sentir que aún se enganchan a la liga, aunque el mero hecho de un triunfo no le garantizaría nada en ese sentido… Los blaugrana necesitan ganar para poder seguir luchando por el título; aun así, el Real Madrid seguiría dependiendo en gran medida de sí mismo. Lo tiene difícil el Barça y su afición lo sabe; por eso aplaudió y animó a su equipo al finalizar el partido del miércoles, mientras desde su subconsciente colectivo la afición se plantea si no estaba presenciando el principio del fin de una etapa gloriosa, en la que el Barça supo destacar como el mejor equipo del globo. – Leer más –

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